海尔美乐乐正式联盟,推出一体化家居广场

在11月底传出海尔与美乐乐达成战略合作意向之后,引起业内广泛关注。目前,据知情人士透露,此事已确实,早在今年下半年,海尔就一直在寻找新的电商合作伙伴,希望进一步拓展线上及线下业务。


海尔与美乐乐欲在乡镇地区深化消费者“网购”意识

海尔从近几年就开始注重电商市场的布局,为打通三四线城市的家电电商市场,海尔日日顺物流大规模发力,明年将用60亿布局三四线城市。据了解,日日顺物流是目前唯一一个真正做到“销售到村,送货到门,服务到户”的物流企业,可在全国400个城市及1500多个区县实现24小时限时达,在460个区县实现48小时内送达,在860个区县实现48小时以上送达。海尔对三四线地区物流的重视程度可见一斑。
目前,网购家电在我国呈现稳定上升的发展趋势,预计2015年将突破千亿规模,占总体家电销售额的比重将达到14%左右,成为家电市场的第三大渠道业态。而网购家具也与网购家电一样发展前景较为可观,在近几年,不断拓展线上网购的传统家具行业不在少数,像红星美凯龙在今年下半年也开设了网上商城。网络购物已成为日后消费者生活中不可或缺的一部分。
作为海尔新的电商战略合作伙伴,美乐乐家具网在今年初就表示2012年在全国扩建150家线下体验馆,目前已有136家,分布于全国92个大中城市。有知情人士表示,明年美乐乐对线下体验馆可能更大规模地扩建,并广泛延伸至三四线城市。其最终发展方向与海尔不谋而合,让乡镇地区的消费者可以享受便捷的网购大件商品的购物体验。目前,很多农村地区的消费者并没有网购大件商品的意识,随着电商的加入、物流的全面覆盖,网购大件商品的意识将进一步影响乡镇地区消费者。
美乐乐与海尔合作后会有哪些“举动”?

有行业人士认为,美乐乐与海尔合作对于家居行业来说,就像是一场家居终端的变革,这无疑是新的尝试。今年受到房地产政策调控的影响,家居行业销售情况不乐观,未来的发展何去何从,尚不明确。
传统家具企业从未放弃寻找发展新的突破口。而对于家具电商企业来说,则主要面对网络上的消费者,与传统卖场经营有一定差异。但美乐乐和海尔的合作,也给家具行业的未来发展起到了一定指导作用。家电和家具共同出现在一个平台,对消费者来说,无疑增强了购物体验。
据了解,海尔在本月初首发了婴儿家电系列,包括婴儿-调奶器、婴儿-搅拌机和婴儿-消毒锅,是时下比较受追捧的婴儿家电。12月6日,据海尔公布的数据显示,仅首日预定量就接近3万。美乐乐方面表示,在“双12”活动期间,海尔婴儿家电系列产品将作为其微博推广活动的奖品发送,这也是在新浪微博有奖转发活动中,国内送出的第一套海尔婴儿家电套装。可见,海尔和美乐乐“恋爱”之后,相互合作的活动将陆续推出。
此外,美乐乐全国线下体验馆都将更名为“海尔美乐乐店”。记者近日走访了美乐乐哈尔滨体验馆进行了解,据王店长介绍:“目前我们已接到相关通知,近期内体验馆会摆放一些海尔家电,美乐乐的官网上也会开设家电频道”。体验馆内一位消费者李先生听闻后表示:“这样好,目前家里马上装修完房子,正需要冰箱、电饭煲呢……”。美乐乐官方微博目前也发布相关公告:“由世界大型家电第一品牌海尔与全国家居网购第一平台美乐乐联手打造的国内首家一站式智能化家居体验广场将于2013年1月12日激情开业。”。
另据了解,美乐乐体验馆的选址有意避开商业租圈,这与海尔希望加大周边地区物流配送的意向不谋而合。在“双12”期间,海尔承诺在全国区县地区实现限时达,让更多网友享受到迅捷的物流、专业以及人性化的服务。美乐乐也表示,在“双12”期间,会增加线下体验馆工作人员数量,相关合作的物流公司也会在此期间增加家具专用配送车辆,以确保闪电式发货的承诺。
海尔与美乐乐的联盟,让消费者在购物体验方面得到了一次全新的提升,对于传统行业的经营也起到一定导向作用。同时,一场发展渠道的变革,或者全面展开。