美乐乐:新旧模式不冲突 传统经营模式竞争力犹在

  今年以来,国内家居建材市场上一片萧条,美国最大的家居建材公司家得宝在华经营战略调整,关闭其在中国的所有实体店面而与京东商城达成了合作,此消息一经爆出即震惊了整个家居建材行业。而此前,一些爆发撤店潮的知名家居卖场也纷纷开辟线上商城,在八月份进驻天猫的商家中,家居类占据百分之二十。因此,很多专业人士将电子商务作为扭转如今行业颓势的法宝。

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    电子商务也遇寒冬


    近两年来,电子商务在中国的发展可谓神速,一大批经营模式各异的电商公司迅速崛起为我们的生活提供了很多便利,人们的消费观念也在不断发生转变,特别是80后和90后渐渐的成为消费主体之时,电子商务市场的发展前景应该更加广阔。然而,自去年起,在经历了爆发性增长过后整个电子商务行业发展速度明显降了下来,行业淘汰也正式开始。无论是红红火火的团购网站经受了前所未有的行业洗牌,还是无数小型卖家遭遇了生存危机,都已证明了如今电子商务行业内竞争的激烈性。尤其是今年以来几个大型电子商务公司三番五次联合上演了价格大战,扰乱了整个行业的正常经营,更加压缩了新入市电商公司的发展空间。一时间,电商行业人人自危。因此,虽有家具行业人士认为走电商之路可以拯救危机中的家居建材行业,然而,电商发展瞬息万变,此时若进入这个行业,究竟如何与电商的经营规则很好的实现融合则成了摆在各大企业面前的首要难题。

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    新旧模式各有千秋 并不冲突


    实际上,家具作为大型的非标准化产品,若想采用电子商务的经营模式还是有很多的问题需要克服。成都消费者陈女士就表示曾经在网上选购过一款沙发,但是运到家之后发现存在严重的色差,根本不是自己想要的样子,与客服反复沟通但问题仍然没有得到很好的解决。实际上,陈女士的遭遇并非个案,线上与线下产品的差异性一直以来都遏制着电商的发展。而此时,传统经营模式的优势就显现了出来。
    对于家具这种大件的商品来说,家具卖场仍然是消费者必逛之地。以黄金周销售为例,虽然在楼市调控政策及电子商务的冲击下,传统经营模式一度十分不景气,但是根据数据反馈来看,与往年相比,今年的黄金周并未出现冷遇,各大卖场依旧火爆异常。原因在于卖场所分布地段多为商业中心或者家具集散地,相对集中,加上假日促销信息的轰炸,因此各大卖场出现了人头攒动的热闹景象。{#meilelepage#}
    由于家具属于大件的非标准化产品,很多的消费者需要根据自己家里的实际情况来采购。甚至需要根据家里的户型来定制,而这正是如今实体家具的竞争力所在。在卖场中,消费者可以亲手触摸到产品,选定后可以直接购买回家,省去了电子商务模式中物流所需时间。
    另外,如今也有一些家具电商企业走线上与线下相结合的经营道路,即O2O模式。然而,经研究发现,这种模式与如今大型卖场经营并不冲突。以实施020经营模式的企业美乐乐为例,美乐乐在全国各地开设了上百家的体验馆,体验馆的存在意义主要是提供了一个产品展示的平台,同时解决了电商服务本地化的问题,最终的交易依旧主要是通过线上来完成。另外,美乐乐体验馆所选取位置一般都避开了繁华地段,消费者多是从网上看到心仪产品后到店内来体验产品质量,针对性较强,这与传统卖场的经营模式并不冲突。

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    经济环境转稳 政策给力 行业春天不再远


    近日国家统计局公布了九月份国内各项经济数值,其中全国居民消费价格总水平同比上涨1.9%,增速有所放缓,CPI重回“1”时代。通过对数据的观察,业内人士普遍认为,完成全年物价调控目标已无悬念。由此可知,困扰消费者许久的通货膨胀压力会有所减轻,经济大环境的发展趋势也日趋明朗,众多企业由此可获得一丝喘息机会,这对如今正处于低谷时期的家具业来说也是一次自身调整的机会。
    另外,有关家具“以旧换新”政策出台的新闻自年初放出风声以来一直备受关注,近日这项政策终于有了实质性的进展,北京五家企业中标“以旧换新”试点企业。相关数据显示,根据过去家电“以旧换新”的经验,能额外拉动约15%的终端消费,因此,此番家具“以旧换新”若能推广至全国,更是家具企业的一次难得的发展机遇。
    如今,经济环境日渐稳定,利好众政策相继出台,整个行业的发展前景或有好转之机。家具业走上电子商务是一种发展模式,但并不是唯一的道路。根据企业经营环境而不断地调整发展战略才是企业发展的长久之计!