美乐乐等家居电商助力智能家居“弯道超车”

智能家居兴起于上世纪90年代,当时的科技客观条件决定了这种全新的数字化理念产物只能停留在“概念化”的阶段。如世界首富比尔•盖茨位于西雅图的“未来之家”就是当时一个颇为知名的模板。但同样由于技术限制,使盖茨的家只能由其专享。
        如今随着最初限制条件正在不断被克服,比如当年“未来之家”中48公里长的电缆,现在只需一个WIFI模块就能轻松替代。技术短板的消失,也让普通消费者智能家居时代逐渐到来。

 
 

千亿级市场:智能家居行业空间巨大
        根据千家网发布的《中国智能家居市场发展趋势及投资机会分析报告》显示,早在2011年,我国智能家居销售额已达110亿元,而2012年这一数据增长为150亿元。根据数据预测,2018年我国智能家居市场规模将达1396亿元人民币。而根据JuniperResearch的预测,2018年全球智能家居市场规模将达5500亿人民币的规模。
        从我国市场格局来看,成为智能家居第一市场只是时间问题。虽然目前国内智能家居仍处于起步阶段,但庞大的市场需求,加上“互联网+”的红利以及众多IT巨擘搭建的生态平台,将会更进一步降低了成本,智能家居的风口正在来临。
        智能家居概念在消费者中得到快速普及的同时,这个行业最核心的矛盾,即用户有效的需求却无法得到尽可能的满足。腾讯曾经发布一份关于《2014年国内智能家居市场发展》的市场报告,在5万个受访用户中,95%以上用户对智能家居感兴趣。但在满意度上,近90%的消费者认为目前智能家居产品低于预期,甚至40%消费者认为跟预期完全不沾边。

 

 

智能家居行业痛点:量产低、价格贵

        智能家居虽然发展潜力巨大,但是市场的痛点在于“价格太贵””和“实用性差”,这几组的占比也达到了70%,这正是消费者最为担心的核心问题。
        智能家居作为一个庞大的生态系统,其发展是一个循序渐进的过程,即单品率先实现智能化,而后不同智能单品之间不断进行联动交互,并逐渐进化变革,最终每个产品能够无缝接入,家居产品系统化实现智能。
        就目前的智能家居产品来看,价格上不同区间都有大量支持者,3万以上占比达到25%,这说明消费者对智能家居价格接受程度比较高,但从大部分消费者能够接受的价格水平来看,目前“轻量化、高性价比智能家居”仍占据主流。
        鉴于这样的情况,突破“实用性差”和“价格太贵”两大瓶颈问题也成了突破智能家居产品的一个关键所在。在可行性和优先级上,产品实用性问题的解决在当前阶段更为可行,因为在目标消费群体对价格不太敏感的智能家居行业,大部分产品价格的大幅下降将基于消费者规模大幅扩大的基础上,因此现阶段提高智能家居产品的渗透率才是最核心的工作。

 

美乐乐等家居电商或促成“弯道超车”
        “但凡一个新的概念出来,大家都会第一时间想尽办法往上靠,我们在做决定将产业链整合到智能化方向前,其实更应该首先冷静的想想消费者需要什么。”这是恒康家居创始人倪张根的一段业内流传颇广的言论。
        智能家居要想继承传统家居的荣光,就要向规模化和市场化的转变,这背后则需要科学技术和市场模式的结合,即如何让供给与需求快速适应才是最关键的问题。
        无独有偶,恒康家居的战略合作伙伴,国内知名家居电商美乐乐家居网在不久前推出了旗下床垫品牌【艾玛诗】所属的一款智能床垫,据了解这款床垫依托智能传感器,并独创了“Rest On”磁锁开关,利用移动端APP监测包括睡眠指数在内的多项数据。
        对于业内而言,这或许是供应和智能的一次极具意义的尝试。美乐乐作为一个平台型O2O电商,在产品价格、生产,运输都有明显的“电商标签”,性价比高、量产化足、成熟的供应链等。
        从硬件生产商的角度,美乐乐这样的电商能够通过“云网端”和“大数据”资产能够为其提供的帮助,一方面体现在“更好的挖掘消费者需求”上,另一方面体现在未来的“产品联动实现”上。
        最为关键的是,精准巨大的流量资产也能够提升智能家居产品销售环节的效率。总之,由于智能产品具有典型的技术核心和趋势性特点,电商企业的入局,能倒逼产商更一方面专注智能系统的开发和产品链的填充,进而完善产品实用性,实现智能家居的“弯道超车”。