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美乐乐等家居电商为何缺席成都家具展?

成都家具展如期而至。 它已成为拥有9个专业展馆、展出总面积超过110000平方米,参展企业700多家,展位突破6500个的综合型国际展会。
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成都家具展如期而至。
        它已成为拥有9个专业展馆、展出总面积超过110000平方米,参展企业700多家,展位突破6500个的综合型国际展会。
        近年来,家具电商发展势头迅猛。成都家具展被冠以“内销第一展”、“家具内销晴雨表和风向标”却唯独不见电商踪影。

传统品牌参展意愿不如前?
        虽然有黄晓明、古天乐,佟大为等一大波明星的助阵,但成都家具展今年的影响力似乎并不如以前。
        这从参展的品牌就可以看出,除了今年新参展的左右沙发、梦百合外,全国范围内的比较靠前的品牌名喜临床垫、顾家家居、斯可馨等均未派团参加。成都本土品牌也未悉数参加,除了明确表示不参加任何展会的掌上明珠,去年参展的不少“川派”二线也缩减了展示面积。
        据了解,今年的家具展会的展位价位依然分A、B、C三类,价格分别为700元/㎡/展期,650元/㎡/展期,6500元(人民币)/展位/展期;而去年的价格分别为650元,600元和5500元。A、B两类为36㎡起租,最便宜也在25万左右,并且这还不包括装修、人力等投入在内的费用支出。
        有不少业内人士向笔者表示,今年整个市场行情要逊于去年。如果将去年看成是回光返照,都愿意耗费投入靠展会去“搏一把”的话,今年品牌厂商对展会则更加理性。

本土电商缺席家具展
        成都家具圈中,装修家具类电商在不在少数,如美乐乐、九正建材网和丽维家。除九正建材网B2B业务,丽维家橱柜定制业务,还有主营家具业务,被称为“中国家具电商第一品牌”的美乐乐。
        据说,美乐乐的总部离举办成都家具展的会展中心直线距离仅3公里,但依旧缺席展会。经过战略调整、融资后的这家互联网O2O公司依旧静悄悄,在不少外人眼中显得略为神秘。
        也有谙熟内情的圈内朋友透露,电商其实对展会的热衷程度并没有传统企业那么高:“像美乐乐这类型电商,企业属性上都应该归纳为渠道商,但是参加展会的这些企业,大多数都是品牌商。”
        而品牌家具商的参展的目的,除了拓展品牌知名度和企业影响力外,更重要指望着通过展会去认识更多经销商,着眼点还在营销渠道的拓展上。比如,今年首次参加成都展的记忆棉睡眠产品企业梦百合,前几年的主要市场一直为欧美等发达国家,近年来加强了内销渠道的拓展,成都展变成为了其打开西南市场的大门。而对于全友、双虎等川内老牌企业而言,更仿似每年与市场、媒体、消费者等“老朋友”的见面会。

家具展会能否搭上互联网风口
        由于渠道商均有较为完善的分销渠道,并且因此对参加商贸展意愿显得并不强烈。
        “像美乐乐这种企业,带有浓郁的平台性质。”有知情者告诉记者,有于有丰富的网络客流和虚拟展示空间,处于优势的家居电商平台很容易成为品牌商家追捧的对象。
        查阅媒体相关报道,去年成都展期间,喜临门、斯可馨、顾家等企业的掌门人密集走访美乐乐。而今年成都展这些沿海大牌均不见踪影,仅梦百合、晚安、左右为“外来户们”撑台。
        跟参加3月的深圳东莞展的友人,不少都认为此次展会虽然在抢媒体与观众眼球的噱头不少,但就厚度而言却略显不足。
        甚至有业内人士指出,随着电商平台的发展,消费者更多得获取新商品信息的场所,变成了电商平台,如:综合类的天猫、京东,以及家具专业类的美乐乐等;如智能家具等家具新品,众筹平台开始发挥越来越大的功效。家具展最有优势的部分,可能仅限于线下渠道招商等环节,短期之内电商平台还无法完全取代。
        有人感叹成都家具展模式“老兵不死,只是凋零”,几家代表展贸方向的家具电商也未能参展,不能不说是一种遗憾。若成都展能接驳互联网风口,必定更加精彩、大有可观。
        期待来年!

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