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美乐乐布局“DT”时代蓝海争夺战

2015年,注定是从IT时代过渡到DT时代(DATA TIME)最重要的一年。据国家工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》,2015年中国的线上消费额或将超过18万亿。因为依靠流量经济和非线性传播的独特优势互联网经济,特别是以电子商务为核心业务的诸多模式,开始呈现出爆炸式增长,主要原因在于数以亿计的钞票投入,开始改变更多人的消费习惯,并不断冲击传统行业渠道。
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2015年,注定是从IT时代过渡到DT时代(DATA TIME)最重要的一年。据国家工信部发布的《电子商务“十二五”发展规划》,2015年中国的线上消费额或将超过18万亿。因为依靠流量经济和非线性传播的独特优势互联网经济,特别是以电子商务为核心业务的诸多模式,开始呈现出爆炸式增长,主要原因在于数以亿计的钞票投入,开始改变更多人的消费习惯,并不断冲击传统行业渠道。
        与汽车相关的有滴滴和快的,食品方面有“褚橙”“柳桃”以及“潘苹果”,就连“最不受互联网改造”的家居行业也开始接受来自内在和外在的技术改造包括美乐乐在内的行业黑马层出不穷!   
 

行业“乱战”
        今年年初,小米进军家装界的消息在如同一枚重磅炸弹,在行业炸开了锅,一波一波激烈讨论此起彼伏:小米究竟是救世主?还是乱局者?是搞噱头还是动真格?尽管擅长炒作的“不良记录”引来了无数怀疑的声音,但小米跨界做家居的行为,被公认是行业转型期的一个信号。
        事实上,据业内人士透露,跨界运营的不仅有小米一个,万科集团早就依托丰富的地产资源优势,首先在深圳玩儿起了家装;阿里巴巴也在年初携手家居重镇顺德龙江开拓家居市场,搭建全新家居结构;海尔集团可以智能充电的家具即将上市……
        在“DT”时代,这种融合了配套产生的链条价值方式,是值得现在以及未来关注的一个方向。随着80、90的消费人群开始逐渐成为市场的主力,更快捷、省心、高性价比的消费诉求也在反作用于行业,市场蛋糕的份额是相对的,如何将更多的消费需求诱发出来,这一命题引发了目前的行业“乱战”。
        或许某天我们可以喝到“奔驰牌”的可乐、用“耐克牌”的手机,这都是需求造成的行业“基因变异”。在争夺新“蓝海”的“乱战”背后,是围绕“模块化”、“效能化”、“海外化”的重点突击,如何提升产品的性价比和使用体验,以及规模采购变得尤为重要。这三者仿佛《孙子兵法》里的“天时”、“地利”、“人和”一样,相辅相成。

 

“Made for china”
        在过去的30年,中国的制造业更多的是处于“微笑曲线”的下端,比亚迪的王传福就曾经感叹说,中国的企业以前只学会了如何组织工人,而没有学会如何组织工程师,因此只能在制造业最荒凉的地带谋生。
        随着国内经济结构的转型加快,第三产业正在逐渐超越制造行业所带来的国民产值,数十万亿的“消费红利”成为继“人口红利”、“改革红利”以后的第三大推动经济增长的催化剂。
        而电子商务的兴起则为这项红利注入了更多元素,直接表现为消费需求开始呈现井喷!这对于那些对流水线制造较为依赖并采用线上交易的企业来说,如何更好的去迎合消费者多样化的需求?
        以家居电商为例,如何让“传统”了几千年的家具行业能够淡化商品的物理属性,上文提到美乐乐家居网的做法颇有些借鉴意义:“打造海外供应体系”、“优化物流结构”、“引进美国原装产品”……
将产品供应链放在国外,这通常是苹果、三星等巨头常见的做法。这样一方面可以利用当地丰富的劳动密集型资源同时,相对成本也上去了不少,据媒体披露,美乐乐家居网的供应触角主要分布在越南、印尼等东南亚国家,对于家具而言,东南亚茂密的原始森林也提供了充足的原材料
        另一方面,美乐乐COO黄辉也曾表示,在物流环节,美乐乐采用的整车运输,不仅大幅降低了损耗,成本也只有行业价格的一半;而从去年下半年开始美乐乐开始深度涉足美国进口的床垫业务,simmons(席梦思)、ortho posture(奥普悦)、SomniGel(诗梦歌)这些“Made in USA”的东西正在向“Made for China”的角度转变,据了解,由于订单的不断增长,美国方面的相关工厂已经为美乐乐方面增加了生产流水线,以满足市场需求。
        而日前也有媒体爆料,专注于皮衣沙发的利豪集团也在意大利阿尔塔姆拉觅得OEM工厂,专注于高品质真皮沙发的生产,有趣的是,利豪正是美乐乐方面的众多品牌入驻商之一。
所以,无论是跨界还是传统转电商,DT时代的行业边界正在变的愈发模糊,小米、美乐乐算是这其中众多弄潮儿中的一部分,他们带给我们的不仅仅是产品,而是做产品的方式和精神。

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