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2015中国床垫市场预测:高端争霸,个性化崛起

自1998年我国商品房政策拉动第一批床垫消费潮以来,已超过15年时间,大部分床垫已进入更新换代期,随着人们消费需求的不断提升和深度睡眠产业的蓬勃发展,床垫业高端化、个性化的发展趋势愈发明显。
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自1998年我国商品房政策拉动第一批床垫消费潮以来,已超过15年时间,大部分垫已进入更新换代期,随着人们消费需求的不断提升和深度睡眠产业的蓬勃发展,床垫业高端化、个性化的发展趋势愈发明显。
        笔者注意到2014年国内床垫也发生的几个大事件,似乎也在侧证这个趋势。

 

喜临门、Mlily梦百合推智能床垫,转战个性化领域
        2014年9月10日,喜临与Mlily梦百合同时推出智能床垫,利用云端技术,进行睡眠数据收集整理,通过大数据形式建立睡眠档案,提出健康建议。这样的创新,意味着,床垫行业从单纯的产品生产制造逐渐向技术与服务整合。
        现代弹簧床垫从上个世纪70年代开始在国内生产,90年代普及,经历了数十年的发展,在床垫的设计、构造、选材上均形成了固定化的模式,接近“标准化”生产。这种模式有利于企业规模化生产,提高生产效率,但在另一方面,又减少了展现产品特色的空间,再加上多数制造型企业将忽视了对产品的创新,造成床垫行业同质化严重,部分毫无特色的床垫企业正面临被市场淘汰的危机。
        喜临门与Mlily梦百合的创新,在床垫标准化生产的基础上,增加了大数据、云技术分析等个性化服务,带来了床垫行业发展的新契机。

美乐乐低价引进美国床垫,“口红效应”触发逆势增长
        去年下半年,家居电商美乐乐宣布低价引进美国高端品牌床垫席梦思(Simmons)、舒达(Serta)。在美国,这两个品牌不仅资历老,更多年蝉联全美床垫销售榜的冠亚军位置,产品奢华精致,堪称高端床垫品牌的领导者。

 
(美乐乐引进席梦思、舒达等美国床垫)

        尽管美乐乐方面称,低价引进美国床垫的初衷,是为了终结国内高端床垫的暴利时代。不过,在房市不景气的情况下,高端床垫的进入,一方面满足人们提高居家品质的愿望,另一方面,美乐乐对床垫的低价控制又使这种品质的提高不需要花费过高的代价。因此,美乐乐的“低价进口床垫”,将可能在房产家居市场持续受冷的环境下,顺势追逐“口红效应”的步伐。
        据美乐乐家居网上显示的销售数据,其进口床垫现货摆展销售后,似乎出现销量急剧攀升的势头,在疲软的家居市场中呈现逆势增长的态势,这说明国内消费者对高端深度睡眠产品的需求潜力巨大。
中信注资金可儿,高端床垫市场前景被看好
        2014年8月,中信资本控股有限公司旗下私募股权投资部门宣布收购金可儿(上海)床具有限公司的控股权。据悉,金可儿床垫品牌于1898年诞生于美国,产品主打高端市场。
        在市场同质化严重的情况下,高端床垫的专业化是其独有的竞争优势。资料显示,包括金可儿(kingkoil)、舒达(Serta)、席梦思(Simmons)等床垫企业,均设立了脊椎健康研究机构,用以给产品的研发提供科学的依据;而在床垫的设计和选材上,高端床垫也较普通床垫有着更多创新,加入了太空记忆棉、凝胶科技等新型材质,这种在产品研发上的不断创新和进步,给高端床垫注入了稳定的竞争力。
        有业内人士认为,未来五年,中国床垫零售市场的年增长率预计将超过15%,高端床垫市场的增长率甚至会更高。而从此次收购事件中也不难看出,业界对高端床垫市场前景极为看好。

美国定制床垫登陆中国,个性化定制市场崛起

 

2014年底,美国著名私人定制床垫品牌诗梦歌(SomniGel)、奥普悦(Ortho Posture)同时登陆中国。
        据了解,这两个品牌针对不同床垫使用者,在产品中添加特殊的设计、填充材料等,以贴合个体消费者的不同需求。奥普悦中国区品牌负责人表示,随着品牌影响力的扩大,将结合本土消费特点,加大高端定制开发,满足消费者多元化的需求。
        在各大行业,私人定制一向被看作高端、专业的消费模式,而在床垫领域,诗梦歌、奥普悦可谓是较早进入国内私人高端定制领域的进口床垫品牌,在同质化严重、高端床垫品牌稀缺的国内床垫市场,诗梦歌、奥普悦或将带动国内个性化定制床垫市场的崛起。
        从去年床垫行业的各大事件中不难看出,高端、个性化日渐成为床垫业主流,从市场角度来说,根据自身习惯购买一张更加“量体裁衣”的床垫,则是人们消费需求不断提高、消费心理日渐成熟的一个必然趋势。

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