“罗莱家纺”携LOVO入驻美乐乐

近日,与梦洁、富安娜并称为“中国三大家纺巨头”的罗莱家纺,携独立品牌LOVO正式入驻中国领先的家居电商O2O平台美乐乐,此举意在掀起亚洲家居界的美式风暴,缔造又一个时尚家纺传奇。

如果你还对LOVO感到有些陌生的话,那提起《吸血鬼日记》里饰演Damon的美剧演员Ian Somerhalder你一定印象深刻,而Ian Somerhalder在2013年成为LOVO的形象代言人。

据了解,罗莱家纺诞生已20余年,是国内最早涉足家用纺织品的企业。自2009年底正式进军电商,推出大型美式家居网络直销品牌LOVO,主营包括套件、被子、枕头、家居服饰等上千种优质产品。并且,始终坚持一线品质与大众消费的合理价位,这恰与美乐乐的“平价战略”不谋而合。

随着互联网的发展,扩宽渠道已然成为传统企业增长业绩的必然之举,而电商则是备受偏爱的领域。美乐乐或许是继天猫、京东之后,家居界更愿意入驻的平台之一。

有媒体称,美乐乐于今年年初开始布局平台开放,始终坚持“开店快一点,开放慢一点”的定调,旨在打造高品质的家居渠道。目前,已与喜临门、酷漫居、圣世年轮、宜华木业等数十个国内一线品牌展开深度合作。

                                            (美乐乐与罗莱家纺的线下布局)

另一方面,美乐乐拥有遍及全国大中小城市的300余家体验馆,入驻的品牌或在体验馆内摆展。但值得思考的是,罗莱家纺在全国范围内开设了300多家连锁加盟商,及600余家连锁店,具有相对完善的销售渠道,LOVO为何还要入驻美乐乐?

一是网络销售渠道范围很广,扩宽之后有助于市场份额的扩大。二是美乐乐不仅仅是电商,更是国内领先的O2O电商,凭借O2O营销平台,LOVO也能获得美乐乐线下流量的转化。

同样对美乐乐而言,平台开放之后入驻第三方品牌,可以扩大SKU规模,增强品牌凝聚效应,吸引更多消费者。或许是二者双赢的局面。

                                                (近百款LOVO产品已在美乐乐家居网有售)

另外,许多消费者网购家居最大的顾虑就是家居用品面积大、分量重,物流成本高。据了解,在美乐乐家居网销售的LOVO产品大多采用现货包邮的方式,这意味着在价格及服务方面具有十足的竞争优势。