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家居电商再现跨境合作美乐乐CEO高扬携手“狮城”意欲何为?

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        不久前,家居电商界一则让人难以揣测的消息流传开来,国内领先的O2O家居电商品牌美乐乐家居网CEO高扬出访新加坡,与新加坡家具界展开深度合作。早在8月中下旬,国内媒体就曾密集报道,新加坡有关商贸机构及相关家具协会的领导和成员莅临美乐乐位于成都运营中心的消息。 

        关于此次高扬出访,业界并无披露更多与新加坡方面的合作细则。笔者认为,一句意味深长的“新加坡美乐乐组建进入日程”也自然值得推理一番。

(业内流传的高扬赴新加坡的截图)

 

        猜想一:借力自由贸易港  深化平台战略

 

        众所周知,“狮城”新加坡是亚洲老牌的自由贸易港。经过49年发展,新加坡从一个国内资源匮乏、经济社会落后的第三世界国家,一跃成为经济发达国家。据悉,2013年新加坡的经济增长率达到4.1%,失业率仅为1.8%,人均国民收入超过5.5万美元,跻身全球前八。

        因为地理上的绝对优势,也使得这所自由贸易港除了酒类、烟类、石油产品和机动车辆这四类产品外,并不对其他进口商品征收关税,也成就了自由贸易港独特的贸易流通环境,基本消除了因为关税壁垒而带来的产品非功能性增值。

        结合美乐乐从今年开始执行的战略框架,针对新加坡的地域特性,笔者分析不排除美乐乐会将下一批线下体验馆安排在新加坡的可能。据了解,从今年开始美乐乐引入了家居电商平台的战略构想,即引进一批国内一线大牌入驻线下,通过线下摆展的形式融入美乐乐的生态营销体系中。

        该项战略最直接的体现就是位于四川成都的千坪 “美乐乐家居广场”的首次亮相。而早先美乐乐方面也表示,类似成都的平台型大型体验馆,在今后一段时间里还将会陆续布局。

        此次同新加坡方面的“深度合作”,不免让人猜想美乐乐方面是否会利用新加坡成熟繁荣的贸易环境在新加坡开设“家居广场”,进而实现国内家具优势产品在新加坡的广泛流通。

(新加坡已成为亚太地区重要的自由贸易港)

 

        猜想二:融入当地产业布局  提振新加坡家具行业

 

        据了解,新加坡2013年的货物进出口额为7834.9亿美元。而根据新加坡贸易发展局的数据显示,新加坡家具进出口贸易总额与货物进出口贸易总额的占比只是九牛一毛。

        因为面积、人口的限制,新加坡的制造业相对薄弱,特别是劳动密集程度较高的家具行业尤为突出。笔者通过新加坡家具工业理事内部人士会获悉,新加坡家具业界近年来正通过逐步建立“创新型设计+品牌化战略+国际合作”的家具振兴方略,用以提振国内家具业的颓势。

        联想到上月新加坡有关政府部及行业协会出访成都,参观美乐乐设在成都运营中心的举动,新加坡方面 “取经”意味颇为明显。之所以选择美乐乐,一方面可能是由于美乐乐销售家具采用的O2O电商模式与新加坡自身家具行业的“国策”颇为吻合。

        此外,美乐乐成都运营中心所在的成都地区亦是中国家具产业继江苏蠡口、广东乐从、河北香河的第四极。新加坡代表团之前的到访不排除也对四川成都地区的家具产业进行了调研和走访,进而借鉴家具产业集群与家居电商化的微妙关系。

        对于高扬回访新加坡,是否全面引入美乐乐的家具模式尚无定论,但是对于新加坡而言,美乐乐在新加坡开放入口的可能性还是很大的。因为此举不仅有利于盘活新加坡国内市场的活力,对于美乐乐在海外市场的耕耘也将起到非常重要的意义。

(美乐乐或将成为“联姻”新加坡的国内电商之一)

 

        猜想三:借亚太“黄金水道”开辟海外市场 

 

        新加坡地处素有太平洋“黄金水道”之称的马六甲海峡的东端,在贸易上的特殊地位决定了新加坡的经济发展模式倾向于“服务外向型”,“贸易规模大,无税或保税…….” 

        新加坡得天独厚的贸易环境,早已吸引了中国电商巨头关注。京东商城首先在新加坡迈出了国际化第一步,他们与新加坡本地企业iKnow集团建立了战略合作伙伴关系,京东商城的部分产品也入驻了iKnow公司在当地的体验店。

        淘宝自然也不甘落后。据调查,从去年5月份开始,“淘宝网新加坡上亿商品任你淘”的广告开始陆续出现在新加坡路上的出租车和广告墙上,笔者一位新加坡的朋友笑称,淘宝网这个“老相识”的出现,让他有一种时空变幻、回到祖国的错觉。

        中国电商的产品种类庞大,为新加坡客户提供了更多选择,这也是新加坡本地电商做不到的。美乐乐如果此次与新加坡“牵手成功”,不仅丰富了国内电商在新加坡的类别规模。对美乐乐来讲,借助该地的政策、地理优势,可以有效接驳中东乃至欧洲市场,进一步地扩充和更新美乐乐现有的供应链系统,升级营销渠道,提升产品的竞争力, 

 

(“地球村”电商)

        此次美乐乐高层的新加坡之行,对于家具电商来讲仍充满了太多的未知和不确定因素,它似乎也在释放一个信号,互联网已经把世界变成了“地球村”,而依赖互联网的电子商务则打开了“村子”里各家各户沟通往来的大门。无论最终结果如何,笔者相信这都会对中国电商圈子带来一些新的气象。

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