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美乐乐呛声业内,扒下进口床垫“皇帝的新衣”

在传统零售渠道里,一张高端进口床垫动辄几万,甚至十几万,这些 “天价”床垫被理所当然地定义为这个价格。并且,在渠道为王的时代消费者购买商品,大多数传统零售渠道的价格都会相差无几,久而久之就成了行规,而消费者也习惯了进口床垫应该这么贵。
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在传统零售渠道里,一张高端进口床垫动辄几万,甚至十几万,这些 “天价”床垫被理所当然地定义为这个价格。并且,在渠道为王的时代消费者购买商品,大多数传统零售渠道的价格都会相差无几,久而久之就成了行规,而消费者也习惯了进口垫应该这么贵。

                                             (高端进口床垫穿着“皇帝的新衣”?)

据了解,7月28日,中国家具电商第一品牌美乐乐上线预售三大美国高端床垫,分别是Sealy(音译:丝涟)、SIMMONS(音译:席梦思)、KINGKOIL(音译:金可儿),仅以国内零售价的一半甚至三分之一不到进行销售。美乐乐此番似乎有意将高端进口床垫从“天价”的枝头摘下来,让价格回归理性。

8月1日,美乐乐CEO高扬在朋友圈里发声:“家具界公认的秘密:国内市场上高端进口床垫的利润仅次于毒品,渠道垄断是主要原因,消费者正在被打劫。”此消息一出,高端进口床垫再次被推上风口浪尖,穿着的神秘“新衣”难敌“真相”,美乐乐的“平价”思维显得更为合理。

                                                (美乐乐CEO高扬朋友圈言论截图)

记者借此扒到了京东CEO刘强东演讲原文,他在演讲里表示:“你任何的选择,你千万不要有悖于消费者利益”,发明了数码相机的柯达之所以“完蛋”,是因为它的选择和消费者的选择不一样。

随着社会的多元化发展,渠道也变得多元化。无论是传统零售渠道,还是电商渠道,都是将消费者放在最核心的位置,所谓“得民心者得天下”,谁能赢得消费者就能赢得市场。而高扬高调“呛声”业内,似乎已站向消费者立场,以美乐乐的超高性价比终结进口床垫的暴利。

据了解,高扬麾下的美乐乐靠“平价家具走量”,似乎一直热衷赚点“辛苦钱”,而成功的电商一般也只能赚点“辛苦钱”,如刘强东的京东、贝索斯的亚马逊。但作为商人,高扬扒掉进口床垫“新衣”的同时也破坏了“行规”,似乎不太明智,不过多几家希望通过“平价走量”的方式挣“辛苦钱”的企业,对消费者来说或许是件好事。

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