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战略引进美国原装床垫 美乐乐“搅局”高端床垫市场

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近日,国内O2O家居电商美乐乐战略引进了美国百年高端品牌床垫,引进的垫品牌包括Simmons(音译:席梦思)、Sealy(音译:丝涟)等美国知名床垫品牌。消息一出,一时在业界引起轩然大波,各种热议的声音此起彼伏。

                                                                                                                            
                                                                                                                          (美乐乐正式战略引进美国知名进口床垫品牌)

记者发现,美乐乐方面于不久前已经发布官方公告,由此可以断定从美国引进床垫的消息属实。在美乐乐发布的公告中,提到了官网销售的美国进口床垫“均为美国原装进口,通过正规合法渠道入境,100%正品保证”方面的叙述。

据了解,美乐乐近1-2年开始加快海外供应链的拓展速度。有报道指出,美乐乐早在2013年初在越南成立分公司。如今大举引入美国原装床垫,更是引发了外界对美乐乐海外战略的思考。日前,美乐乐CEO高扬通过微信“朋友圈”发出声音,他表示美乐乐在售的床垫品类“售价从4999-37600元不等,价格是国内零售价的一半甚至三分之一不到。”

                                                                                                                   
                                                                                                                  (美乐乐CEO高扬微信透露预售美国床垫消息)

据市场数据显示,国内传统渠道里的进口床垫价格走势一直攀高,在某些线下商城金可儿、丝涟、席梦思、舒达等美国知名品牌的进口产品价格,少则1-2万,多则3-4万。当前美乐乐方面能够把价格控制在国内零售价格的二分之一,甚至三分之一,这无疑会在国内进口床垫市场引发“鲶鱼效应”。

记者登录美乐乐官网查看发现,席梦思、金可儿、丝涟三大品牌已经上架,其中金可儿最便宜的一款床垫售价5999元,最贵的37600元。三大床垫系列尺寸多为“1.93*2.03米”的规格。经过咨询专业人士,记者获悉,该尺寸为美标尺寸,同时,三个床垫的品类均为预售状态。

                                                                                                              
                                                                                                                          (美乐乐家居网“进口床垫”板块已开放)

对此,据美乐乐一位高管透露,这是因为目前美国床垫尚处在运输过程当中。而美乐乐的供应链通过近两年的完善和发展,已经能够保证海外产品的供应问题,无论是从东南亚进货,从美国进货,这些动作都是围绕着提升美乐乐的供应链能力进行的。

美乐乐引进美国床垫的举措,能否打破现有进口床垫市场高价垄断格局?还有待考证。但是它释放出了一个信号:利用全球化的视野与高度对待供应链与品牌的融合,已逐渐成为家具行业发展的一个流行趋势。

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