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美乐乐“精益设计”,成就家居界的“ZARA”

“ZARA”,风靡全球的时装品牌,其以极速的品牌化设计让平民拥抱High Fashion而享誉业界。美乐乐,中国家具电商领导者,近年来以原创新颖的设计赢得众多家居网购消费者的青睐。
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“ZARA”,风靡全球的时装品牌,其以极速的品牌化设计让平民拥抱High Fashion而享誉业界。美乐乐,中国家具电商领导者,近年来以原创新颖的设计赢得众多家居网购消费者的青睐。二者的跨界联系,乃是在“设计”这一价值源点上异曲同工。美乐乐深圳设计中心极为推崇ZARA的精益设计,以期成就家居界的“ZARA”。

                                                        (ZARA与美乐乐均崇尚精益设计)

“精益思想”(Lean Thinking)源于20世纪80年代日本丰田发明的精益生产(Lean Manufacturing)方式。进入21世纪,随着精益方法、经验的日益成熟,精益的思想从制造向设计环节延伸,即通过精确控制和优化设计的整个流程步骤,用最少的成本产出量多质优的设计。

美乐乐“精益设计”的理念最集中体现在其高效滚动的新品孵化机制上,具体表现为新品的4轮的新品淘汰赛。

第1轮,设计淘汰。由专家组成的“新品评审委员会”,参照家具款式、力学设计等方面因素进行第一轮设计稿的精选。

第2轮,结构淘汰。制造工厂将第一轮胜出的家具设计稿制造出样品,美乐乐相关部针对结构功能、家具的耐用性、制造工艺的可操作性进行综合评定。

第3轮,体验淘汰。将家具样品放入模拟的生活环境后,美乐乐体验团队便入场,根据自身体验结果每日撰写报告,供相关团队评估分析,并据此进行设计调整。

第4轮,市场检验。新品上架预售,销量不足100即做下架处理。

                                                     (美乐乐精益设计评价流程)

从这一流程,我们可以看出美乐乐设计系统的两个鲜明的特点:其一,持续。这一评价流程是持续滚动,不断有新品进入,也不断有新品被淘汰,这样不仅确保设计工作的不间断性,同时也保障了美乐乐的一定的新品规模。其二,高效。美乐乐的新品速递每周高达10款,是同行业的3倍之多。且经历4轮淘汰后孵化的精品,其成为市场热销品的几率达到85%以上。

“精益设计”的思想不仅体现在产品的设计上,也充分反映在美乐乐独具特色的家居体验馆设计上。其空间和软装设计以可调性“设计单元+标准配量”的方式进行,这使得体验馆设计具有极强的复制性,不仅充分适应美乐乐狂飙突进的开店速度,同时实现了体验馆品牌形象的统一和设计成本的大幅压缩。

                                            (美乐乐体验馆令人宾至如归的空间和软装设计)

众所周知,设计讲究的是创意,而美乐乐推崇的精益设计似乎给人以一种“设计生产线”的意味。对此,美乐乐深圳设计中心项目负责人对此解释说:“我们做的主要是设计流程的优化,而不是限制设计思维。相反的是,我们要求所有产品在注重实用性的基础上,更加注重精雕细琢的工艺技术和别具匠心的设计,在保持产品款式高频更新的同时,引领行业的潮流先锋。”

“精益制造”创造了一个时代的辉煌,“精益设计”也将在当前“快鱼吃慢鱼”的互联网信息时代下迸发巨大的市场驱动力,美乐乐即是一个成功案例。其凭借流动、增值的“精益”设计,不仅商品更新速度在行业首屈一指,且设计业务也日益走向精细化、模式化、科学化和品牌化,大有成为家居界的ZARA的势头。

 

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