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美乐乐:是谁决定了家具的价格?

来源:网友投稿 时间:2012-07-12 浏览量: 我要投稿>>
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6.18,原本是一个普通的日子,原本也只是京东的一场店庆促销活动,却因苏宁易购、天猫、腾讯网购、优购等大大小小电商的集体加入,被演绎成一场电商价格决战的集体狂欢。相比之下,传统的家居行业也不甘落后,纷纷上演价格战。
    前不久,祥和之家国际家居广场,打出“全场家具售价低于传统卖场成交价40%-60%”的口号;一统国际家居举办“年中工厂大清库存”活动,纯实木板式家具纷纷以低于原价60%左右的价格出售;福溢家居在店中设置“折扣小屋”专销售被换下的旧款家具,价格便宜一半以上……
    低价表象的背后往往隐藏着真实的本质,人们不禁沉思:这些超级的折扣是否反映了家居行业利润很高?究竟又是什么决  定了家居产品的价格?
    针对此疑惑,记者采访了美乐乐(www.meilele.com)的工作人员,一起解读决定家具市场价格的几大因素。

皮艺床


     第一重因素:原材料紧缺  导致价格疯涨
    “决定一款家居产品的价格的首要因素是原材料。”美乐乐北京王店长告诉记者。
由于原材料涨价、家具出口退税率下调、人工和销售成本增加等各种原因,今年上半年,家具的价格出现了新一轮上涨,尤其是家具配饰、床垫沙发等产品。和去年同期相比,家具原料、人工的价格上涨了10%~30%,各种档次的家具出厂价格也都有不同程度的上涨。有消费者向媒体反映,“7月份以来,不少家具、建材卖场的产品定价虽然没什么变,但促销折扣却减少了。”据悉,家具内材的价格,如五金件所用的铝材、不锈钢,还有油漆胶水等化工材料的价格上涨,是影响家具价格波动的主要因素。
     “目前普通实木床价格在5000元~20000元不等,木餐桌套件多在1万元左右。今年的实木家居价格,整体比去年上涨了15—25%。”王店长分析说道,由于实木家具属于资源消耗型,加之我国对于林业资源采取限伐,国内进口家具每年都在攀升,国内家具中常用的水曲柳主要是从俄罗斯引进的,“物以稀为贵”,这就决定了家具的价格比较高。
    此外,由于国家政策的限制、汇率等费用上涨,东南亚、非洲、北美洲以及俄罗斯等地进口木材价格,都有较大幅度地增长。

皮沙发
    第二重因素: 工艺师傅工资比重大幅上涨
    据了解,我国有5万多家具企业,从业人员500多万人,专业出身的设计师、技术和管理人员才不足几万人?为什么这个市场这么差异如此之大?
    家具行业属于劳动密集型,特性非常强,人均生产能力低下,人工费用是家具产业整体价格的主要组成因素之一。但是专业人才的缺乏与人才需求的矛盾突出,成为企业发展的瓶颈。
    以红木家具为例,雕刻师傅成为“香饽饽”。 近三年来,工人工资上涨了三倍,精通深雕的熟练师傅,每天的工钱在250元以上,普通打包工人月薪高达6000元;人工成本在总成本中的比重由以前的10%增加到现在的30%至40%。即便是这样,工人还不好找。即便是如此高的薪酬也难找到合适的人才。看着很多技术“青黄不接”,甚至有些手艺会失传。
    也有老总感慨,他们厂的雕工年纪都在40岁以上,年轻人鲜有进入这行的。很多大学生的第一志愿是进办公室当白领,其实,掌握一门手艺同样能成才。大家可能不了解,雕工这个行当,做熟了,工资没有低于5000元一个月的,手艺好的工资能拿到10多万元一年。{#meilelepage#}

餐桌


    第三重因素:物流是背后的一大推手
    近日,关于物流费用占据蔬菜食品销售价格30%的报道令几乎所有人大吃一惊。国内物流费用居然如期之高,而这一切最后终将由消费者来买单。家具行业的物流顽疾又是如何的呢?
    满满一货车的家具,从广东佛山乐从运到北京,出厂价在三五千的家具,价格起码有3至5倍的上浮。记者从一位货车司机了解到,从广东到北京,3天左右可以达到,原本是出厂价三五千的家具,运到北京至少1万元。
    中国物流成本全球最高!有数据显示,2010年中国物流总费用占国内生产总值比重约18%左右,比发达国家高出1倍。这个层层加码的物流成本最终自然落到了家居产品价格中,这也是家居产品一路走高的一大推手。
    对于物流高昂成本问题,广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示,由于物流费用是流通费用的一部分,因此,物流成本过高可以直接从商品销售价格中反映出来。由于物流成本居高不下,预计短时间内高物价将持续一段时间。
    与花果蔬菜不同的是,家具的运输较为特殊,它涉及到家具的质量存放问题。如一个衣柜的一个板子残损,整个衣柜都没法交付,最后又牵涉到终端客户的售后服务问题。即便到了最后的搬运配送环节,都会使送货时间的不确定因素大大增加,无法保证时间和质量,物流服务自然打折扣很多,因此家具物流的保价费相对于其他行业来说,要高很多,物流成本自然也高很多。因此,目前国内的家具运输大多由专业的物流公司负责,很少有单纯的个体化运输的存在,物流的价格也就居高不下。

桃花芯木
   第四重因素:蛋糕分切的背后——连年攀升的卖场租金
    进入2012年,全球通货膨胀下的市场,物价飞升,产能过剩,生活物质价格高涨,增加了家居卖场的经营成本。在此形势下,国内家居建材卖场纷纷涨租,以便将增加的经营成本转嫁到商户头上。国内卖场不断涨租,进一步压缩了经销商的利润空间,令众多中小家居经销商面临生存考验。
    “今年租金上涨了10%左右,前两年家具行业涨的非常吓人,有的租金每年上浮20%到30%。”一位家居经销商像记者哭诉到。租金的上涨,无形就给了经销商很大的压力,每年商场就涨租,要么继续租,要么搬走。作为一个品牌来讲,不可能在这个店里面做三五年就撤离,因为你的装修费用特别高,而商场每年增加你的租金,这对所有经销商来说都是很大的压力。
那么,面对高昂的租金,这背后的“蛋糕”分切,经销商又是如何做的呢?大多经销商选择提高产品价格来应对租金提高。
经销商本来就是个流通环节的一部分,只是通过差价来获取利润,没有哪个经销商会愿意赔本赚吆喝。
    一位入驻居然之家的衣柜经销商李女士就表示:“羊毛出在羊身上,成本提高,卖场租金上涨致使现在的利润空间在不断的减少,会选择提高价格来应对成本压力。即使业内同行不涨价自己也可能会在近期提价。”
    业内人士指出,卖场租金的提高对于家居建材行业的整个流通环节来说只是其中一项,在其余成本都提高的情况下,即使租金不涨,也不会影响家居建材价格上涨,这个是大势所趋。
    李女士分析说:“业内同行都面对着通货膨胀的压力,所以涨价是早晚的事,只不过是早涨晚涨罢了。提前涨价可能会对自己的销售有一定的影响,但是短期的,业内同行会及时跟进提价的,因为大家都在等着这一刻。”
   也许真正有需求的顾客不会因为小幅度涨价而放弃购买家居建材产品,但是随着每一年租金的上涨,家具产品的价格也就这样不断的攀升。

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