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家具网购市场 任重而道远

今年以来,随着国八条和央行加息政策,火热的楼市顿时开始低迷了,家居相关行业顿感一地哀鸿。楼市的动态一直都是出于房地产下游的家具行业的风向标,家具行业与楼市有着唇亡齿寒的关系。
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    今年以来,随着国八条和央行加息政策,火热的楼市顿时开始低迷了,家居相关行业顿感一地哀鸿。楼市的动态一直都是出于房地产下游的家具行业的风向标,家具行业与楼市有着唇亡齿寒的关系。
     据了解,春节过后,原本的金三银四,家具行业的整体表现并不理想,销量比去年下降了不少,尤其是一线城市人流量和成交量呈现双低趋势。虽然各品牌商家促销活动力度空前,然而投入与产出季度市场,失望、失落的情绪普遍存在,经营是如此的惨淡,家具行业的路咋何方,走出低迷的信心又何在呢?

美味的蛋糕引来众人竞相争夺
      在国内一二线城市,家具建材的零售市场有着巨大的发展空间。数据显示,2005年末,我国总人口为130756万人,其中城镇人口56212万人,城市化水平为43.0%。我国正处于工业化与城市化互动、快速发展的中期阶段,预计将有一个较长时期,城市化水平年均提高百分点在1~1.5之间。按照这个速度,到2020年,城市化水平将会达到58%~65%,按预计总人口 14.7亿人计算,城市人口将达到8.5到9.5亿。家居建材作为零售行业领域中的潜力行业,其前景被多数的互联网企业所看重。
      据了解,2009年网络应用使用率排名前三名的分别是网络音乐、网络新闻和搜索引擎,从发展速度来看,电子商务交易类应用增长摇摇领先,商务交易类应用平均年增幅60%,网络使用率向消费商务型转型的趋势已经显示出来。未来几年时间,会有越来越的互联网企业进军电子商务市场,一场血雨腥风的战役也即将拉开帷幕。


传统行业走上曲折的新征途 
      作为在国民经济支柱产业之一房地产业下游的家居业来说,其超过1万亿的产值足以媲美汽车业。庞大的市场份额,让众多的投资者看好中国的家具行业。随着网络化时代的发展,网销也是越来越受到追捧,众多的企业纷纷投入到电子商务市场中来。
      诚然,家具电子商务这块蛋糕确实是诱人的,但是众多的家居行业网站却迷失了方向。缺乏特色的栏目,千篇一律的文章,让业主无所适从。一些家居行业网站为了尽快抢占市场而盲目扩张,导致投入过大开始陷入经营困难的状况。
      也许,一路的高歌猛进并不见得就是好事,有时候,逆势能让我们收获更多。企业和行业都花更多的时间来思考,分析应对的策略,找出解决的办法。“相信经历了调控政策之后的暗淡季节,会让更多的电子商务企业意识到自身存在的问题,产品、服务、营销、模式、经营的各方面的弱点和盲点也会暴露出来。对于那些敢于自我检讨的企业,才能以更好的状态来承受行业的生存压力,所以,家具电子商务企业,要在竞争中求发展,不仅要在质量及外观设计上做出自己的特色,并且要在终端营销渠道上闯出自己的一片天地,例如,美乐乐家具网去年开始就开设了合肥、重庆体验馆,今年又增设了成都体验馆。”美乐乐家具网(www.meilele.com)的CEO高扬说道。

家具电子商务需要找到行业的本质
       网购家具存在着两大优势:一是,薄利多销,这也是网购家具最大的优势。由于没有家具卖场场地、装修、样品、销售人员的费用,网上的家具价格,一般比实体店便宜三分之一左右。二是,方便快捷。在家,打开电脑,轻点鼠标,就能享受家具送货家具的便捷,随着80后、90后不断地成长立业,这种便捷的购物方式,备受青睐。
       然而,对于大多数的消费者来说,家具网购依然是一件较为新鲜的事儿,家具不比服装、书籍或者音像制品,对于习惯于传统消费方式的人们来说,不可触摸性以及虚拟性,引发的诚信问题也越来越多,一系列的关于诚信与消费者争端问题,使得家具网购市场发展出现了不少障碍。
      对此,美乐乐家具网的CEO高扬分析如下,“家具网购市场的发展离不开这两方面的培养和发展。一方面,互联网企业需要对消费者进行前期的培养和教育。另一方面,作为互联网企业本身而言,一定要把握家具行业的本质——服务行业。”家具行业和其他行业不同的是其标准程度低,产品往往需要根据业主的实际需要亲临商家店铺才能最终完成交易,单纯的网上商城是无法行得通的,这也在一个侧面反映了家具行业的纯电子商务是不可能实现的。”
      由于中国家具市场的价格不透明、产品质量参差不齐,市场诚信不够等原因导致中国的家具电子商务模式,在短时间内,电子商务还不能取代传统的家具销售模式,但是,新型的电子商务模式是一种颠覆传统的模式。家具电子商务企业只有以诚信为依托,以服务为蓝本,才能在这个市场中占有一席之地。

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