商城: 床垫 沙发 鞋柜 衣柜 电视柜 地板 餐桌 餐椅 热点标签: 欧式 美式 现代简约 中式 古典 英式 韩式 法式

家居卖场现状惨淡 品牌独立店抢食市场

当前,中国家居市场正面临严重同质化、效率低下体验差、受互联网冲击信心不足的三大困境,常态化下的促销、打折、抽奖正逐渐失去效用,有业内人士直言不讳:“不久的将来,你可以看到,现在的很多专业家居卖场都会倒闭。”这不是危言耸听,居然之家董事长兼总裁汪林朋也称,未来至少1/3的中小家居卖场会退出市场。如今,家居卖场正面临多方挑战,未来发展将何去何从?
发现好货FIND GOODS

人气下降 家居卖场惨淡现状难掩盖

“每天都有品牌在倒闭,也每天都有经销商在退出这个行业。”记者走访广州多个家居卖场发现,人气大不如前,不少店面暂停经营。家居业人士黄先生告诉记者,卖场清冷、业绩下滑成为常态,不少家居品牌“关”,尤其是外来的品牌,而本地的老品牌相对略好。

虽然几大家居建材卖场几乎每月、每周都在开展促销活动,也有卖场用降租来与经销商共渡难关,甚至开展电子商务等多重渠道突围,但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。

家居建材卖场“触电”的探索电商之路,仍在摸索中,目前尚无任何成功案例。号称投资4亿元的红星美凯龙旗下的电商平台“红美商城”,经历“表现平平、业绩不佳,换帅裁员”,最终改版后更名星易家,原有投资被疑“打水漂”。居然之家投入超过2亿元的电商平台“居然在线”也不是很给力。

品牌独立店 用性价比抢食市场

“高昂的经营成本、混乱的市场、不透明的商品价格以及不能对市场需求迅速做出反应等等诸多问题,是传统家居行业举步维艰的主因。”杨海鹏说,传统专业家居卖场是商业地产项目,靠出租场地赚钱。业内统计,从2005年到2013年,整个卖场的租金平均涨了2.7倍,家居经销商的成本平均增长了3倍,这些成本压力最终都会转嫁到消费者身上。而独立店要改变的就是这些因素。“在传统卖场中,经销商也要赚钱,所以售价标的奇高,至少是进货价的3倍。”

杨海鹏透露,作为品牌独立店,自产自销就是最大的优势。记者看到,在一统国际家居的店中,25000元就可以买一套客厅实木家具,对比其他卖场的同类产品,至少便宜40%以上。杨海鹏说,独立店都是在传统家居卖场的“嘴里”抢食。

而对于宜家家居的成功,有一点是公认的,那就是购物体验。“在消费者服务体验方面,目前国内的专业家居卖场无法与宜家相提并论。至于购物环境,更是没法相比,很多国外市场一家老小可以在卖场里吃喝玩乐一整天,而国内不少卖场环境很差,待一会儿就受不了。”汪林朋坦言,家居行业洗牌重组在即,1/3以上的中小家居流通企业将退出市场。“流通业态将呈现多样化趋势,大型实体卖场将向综合型体验式购物中心转变。”

 

更多相关推荐

细叶结缕草    细叶沿阶草    细长距狸藻    下沿三叉蕨    夏威夷椰子    仙洞万年青

橡胶紫茉莉    小丛红景天    小蔓长春花    大肾叶狸藻    斜果挖耳草    心叶蔓绿绒

文章转载自:腾讯家居

免责声明:美乐乐家居网部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递 更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

网友观点

发表评论:请文明发言,发广告将被屏蔽IP

提示:你还可以输入200个字!

登录 | 注册 | 匿名评论请填写邮箱: ( 邮箱信息不会公开 ) 发送

热门频道

更多>> 热卖排行TOP4
全网爆款 大面积雕花装饰 优雅布艺软包餐椅 实木餐厅套装(1桌+6椅)

全网爆款 大面积雕

本站价:¥10274

已  售:142255

全网爆款 大面积雕花装饰 优雅布艺软包餐椅 实木餐厅套装(1桌+6椅)
1.5米卧室3件套(床+床垫+床头柜)

1.5米卧室3件套

促销价:¥5899

已  售:

1.5米卧室3件套(床+床垫+床头柜)
舒适黄牛真皮沙发 高弹性公仔棉真皮腰枕 带储物功能L型皮艺左转角沙发

舒适黄牛真皮沙发

本站价:¥7100

已  售:84041

舒适黄牛真皮沙发 高弹性公仔棉真皮腰枕 带储物功能L型皮艺左转角沙发
人气精品 象牙白平开式门 2.0米四门衣柜

人气精品 象牙白平

本站价:¥4088

已  售:16923

人气精品 象牙白平开式门 2.0米四门衣柜
更多>> 新品独家首发
更多>> 全民疯抢商品榜
更多>> 全民疯抢商品榜