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涨价声一片 家具行业发展网购是趋势

随着人们的生活节奏日益加快,网络覆盖率不断提高,网络购物的便捷性和扩张力得到了空前的体现。网购从小件的衣服、小家电,已然发展到了今天家具这样的大件物品中。
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   随着人们的生活节奏日益加快,网络覆盖率不断提高,网络购物的便捷性和扩张力得到了空前的体现。网购从小件的衣服、小家电,已然发展到了今天家具这样的大件物品中。

网购家具的流行 是家具市场发展的必然需求
   家居行业自2010年5月份以来也“涨”声四起,据不完全统计,我国板材家具实木家具涨价10%以上,部分产品涨幅甚至达到20%。今年以来,市场上备受投资者青睐的红木家具已连续8个月看涨,涨幅超40%。随着农村人口的减少,家具劳动力成本也在不断增加;另一方面,家具卖场租金也是涨声不断……在不断攀升的各种涨价压力之下,商家最终只有将上涨成本转嫁到终端消费者身上。整个家具市场将迎来新一轮的洗牌。
   美乐乐家具网的COO黄辉对记者说,“物价上涨猛于虎,消费者不能承受价格之重,家居企业同样不堪重负。我们不愿看到,众多的中小型企业,因为承受不了涨价浪潮的冲击而被迫关停产。这不是简简单单的行业洗牌现象,我们发展网购的模式,就是为了保证行业的正常发展,在种种涨价的夹缝中,为广大追求时尚高端品牌,又能享受低廉价格的消费者提供一个广阔的购物平台。”
 
专业的家具网购平台受人青睐
   当80后、90后成为主流消费群体之后,家具企业对这一代伴随着计算机和网络长大的消费者必须有特殊的针对措施,因为他们的消费模式必将和老一辈消费者有区别。虽然家具是一种在销售上极为重视体验的产品,实体店销售不可或缺,但是,如何通过网络来扩大品牌影响力,是家具企业必须重视的。
   纵观整个家具网购市场,以美乐乐家具网为代表的家具B2C平台,也插上了电子商务的翅膀,开启了中国家具行业网络直销的创新之路。
   美乐乐家具网的产品主要针对25~35岁之间的80后消费群,主要经营年轻消费者喜爱的田园家具商品。与实体店经营的主要面向中高端群体的产品系列相比,美乐乐家具网采用厂家直销的方式,以出厂直销价格推向网络特价平台,挤掉中间泡沫环节,实现了消费者“高品质低价格”的家居购物愿望。
   在B2C方面,美乐乐家具网免掉了房租水电和人工费,通过电子商务平台这种形式,用低成本的方式实现了与消费者的B2C对接。同时,在B2B方面,过加盟的方式,美乐乐输出品牌。加盟商不需要支付加盟费,只需要在终端建立和管理自己的店面,美乐乐则会把属于该地区的订单全部交给该加盟商处理,同时也会帮助加盟商处理好当地的网络推广。这样做可以给消费者更好的终端体验,消除他们对网店上产品质量的疑虑。更重要的是在适合的时机,可以把这些实体店发展成为物流配送和售后服务中心。
      
渠道为王:卖场打响网购争夺战
   随着网购家具的不断发展,如今整个行业正呈高速发展态势,当外界还在旁观时,选择前进,等同于比平常的前进多迈出三四步。以好百年为代表的家具卖场也争相争食网购这块美味蛋糕,好百年将为中原家居行业带来更彻底的“家居e购”新概念。
   与实体店相比,网络商城有着更为低廉的价格优势。好百年重视网上商城的方式。网络虚拟展示又能有效节省场地租金、水电、人工等费用支出,网上商城所售商品价格比市场同类低30%~50%,这也是网上购物与实体店相比最具吸引力的地方。
   家具卖场紧抓网购市场部放手,一来是对现有渠道的弥补,二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。美乐乐家具网的黄辉分析说,“就目前来说,卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务,可能只对进入卖场的品牌开放。对于卖场而言,一是起到品牌形象宣传的作用,二是起到为加盟商和厂家拓展销售渠道的作用,加强商场的良性赢利。他认为,通过网购平台赢利的话,可能要在数年之后。”

  家具网络营销目前仍处于初级阶段,且作为一种销售平台,网上家具展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置。尽管网络家具营销还有诸多的困难,但是,随着80后、90后的成长,在不久的将来网络家具营销将会成为必然的趋势。

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