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家具与楼市唇亡齿寒 转型升级是出路

发现好货FIND GOODS

   家具业一向是与房地产是一对有福同享有难同当的“好兄弟”!楼市的萎靡,也让家具产业这个“小兄弟”陷入窘境。据调查,截止到8月30日,仅家具行业的市场销售额就下降约30%。在行业市场整体不容乐观的情况下,许多商家也开始试图通过改变营销手法,来弥补上半年落下的销售业绩欠账。很多企业表示,在下半年,虽然市场不一定能出现如往年的火爆场景,但如果调整营销策略,推出合适的促销活动还是会有转机。


房产低迷 诱发家具行业洗牌
   上午11时,尽管是星期天,但家具城却没有一位顾客。当我们一行四人,来到莱茵之恋展厅时,“终于有人来了”。服务员兴高采烈地说。然而,在得知了我们的来意之后,服务员大失所望。她沮丧地说,没有顾客来,她很焦急,做了5年的家具销售人员,从没有遇到目前这种状况,几乎见不到顾客,即使是星期天顾客也寥寥无几,因此,这段时间莱茵经常“关休业”。她认为,造成家具城目前顾客稀少的原因,还是受房地产新政的影响。
   先有“房子”后有“家具”。毫无疑问,房地产新政对家具行业影响很大,最明显的是一线城市。如:北京1-5月份的家装市场业务下降了30%。香河家具城目前是零售额下滑,1-4月份香河家具城现金流量为97.7亿元;5月份是29.3亿元;6月份现金流量数据为27.08亿元。
  “现在厂家能做的事情就是降低成本,保持价格优势。而家具原材料“突飞猛进”的涨价,竟涨了15%,使厂商有些无法承受。因此,商户叫苦连天,甚至比2008年的金融危机还让他们感到日子难过。”香河中国家具城管委会主任、中国家具协会副理事长陈刚说。
   据了解,目前,中国家具行业有800多家。“产能有些过剩,如果城市化率再上不来,受房地产新政的影响肯定要死掉一部分。”陈刚表示。

行业整合已经迫在眉睫
   由于受到房产低迷的影响,整个家具企业将会呈现两种趋势,首先从企业整合来讲,企业之间的整合将越来越大,其次品牌之间的整合将从百花齐放走向单一化。
   专注于家具B2C的美乐乐家具网(www.meilele.com)的COO黄辉表示:这几年受到国家“三率”政策的调整,税率、汇率、费率的调整,加上美国刺激放贷的影响,家具行业的出口也受到了很大的冲击,国内的很多大型工厂都进行了整合,都进行了一些反思,所以接下去的情况便是企业的整合会越来越激烈,行业之间的洗牌也会越来越急剧。
   其次,是品牌之间的整合。品牌整合一定会从百花齐放走向单一化,或者说是相对单一化,给老百姓带来的好处更多,当你走进一个相对单一的专业化的家具品牌里面去之后,企业肯定会更专一,整个的制作环节也相应的会越来越有优势,质量也越来越高。最终受益的肯定是消费者,消费者也不会因为诸多的品牌名称搞不清楚而徘徊不定,那么消费者也将越来越理性。

转型升级是出路
   中国家具行业从家庭小作坊式到形成一个行业,高速增长了20年,有人说,到了该重新洗牌时期。但美乐乐家具网(www.meilele.com)COO黄辉认为,家具行业目前属于“军阀混战时期”。这个行业与其它行业不一样,进入门槛低,都是“草根”出身,国有企业在这个领域没有一家,都是民营资本。因此,行业的竞争很残酷。
   关于家具行业如何走出这段艰难的日子,黄辉说,行业内要抱团过冬,厂家多生产精品,销售商要让利给消费者、卖场要降低租金。美乐乐家具网为行业内找到了一条出路。美乐乐家具网采用电子商务的方式,免掉卖场租金,省掉人工水电等中间环节,将大件的家具搬上互联网平台。严格的质量检验,厂家直销的方式轻点鼠标,就能将大件的家具购置到家。美乐乐家具网新颖的商务方式,不失为家具行业转型升级中的一种良好方式。
   目前,我国已成为全球家具生产大国。近几年,受益于家具制造业向中国的大规模转移,以及房地产市场的持续高景气度,中国家具业迅速扩张,近5年出口复合增长率超过30%。2007年也是我国家具行业高速发展的一年,全年家具行业总产值为5000多亿元,家具出口总额为221.46亿美元,同比增长29.3%。
   房地产新政对房地产影响虽然很大,但作为下游的家具行业,不管政策怎么变,家具这一传统行业的需求都是刚性的。从长期来看,家具业未来市场空间依然有较大潜力。随着中国城市老城区改造和新农村建设的深入推进,需要大量的经济适用的各类家具。因此,我国家具市场未来依然具有很大的开发潜力。中国人在此行业一定能做到世界之最,掌握话语权,而进入中国市场的外资也将会慢慢退出。

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