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“陆军老将”袁伯银挂帅,美乐乐平台化战略加速

据媒体爆出的美乐乐内部邮件显示,11月11日知名职业经理人袁伯银入职美乐乐,并担任总裁一职。袁伯银先生曾在百安居、万科、红星美凯龙等多家企业担任重要职务,加盟美乐乐前在隆鑫地产任高管。
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    据媒体爆出的美乐乐内部邮件显示,1111日知名职业经理人袁伯银入职美乐乐,并担任总裁一职。袁伯银先生曾在百安居、万科、红星美凯龙等多家企业担任重要职务,加盟美乐乐前在隆鑫地产任高管。

而近年来异军突起的美乐乐素有“中国最大的家具O2O平台”之称呼,业界人士多认为其本质上是一家互联网公司。翻看先前履历,与互联网几无交集的袁伯银先生在此时“空降”家具电子商务企业美乐乐,其中诸多疑点值得揣摩与玩味。

 

零售&地产:袁伯银的“两个江湖”

 

综合整理媒体披露的袁伯银先生履历,其行业从业经验主要集中于零售和地产两个领域,且多系执掌一方或统御全局的高管。

在地产领域,袁伯银先生曾先后担任万科、隆鑫地产高管。更有外界认为,红星美凯龙商业地产战略近几年的稳步推进,与袁伯银先生任总裁2年期间植入的根基密切相关。

    在零售领域,袁伯银先生曾先后供职香港华润,百安居,后任红星美凯龙总裁。如果将经营华润超市业务看做袁伯银个人事业的起步点,事业腾飞时代则是在其后的百安居及红星美凯龙,而这两家企业恰好又是家居卖场领域的领跑者。或许正是家具建材零售领域的丰富执帅经验,为如今袁伯银先生加盟美乐乐埋下伏笔。

 

 

“陆军老将”挂帅“家居空军”

     家居流通领域,有专家按照客流来源不同,将电商与卖场分为“空军”与“陆军”两个派系。随着今年业界对O2O模式的普遍认同,“空军+陆军”这种“线上+线下”的复合型商业模式越来越受到推崇。虽家居行业O2O整体尚在起步阶段,但传统“陆军——卖场”及“空军——电商”中,已涌现出较为典型的个案。

“陆军火力支援型”最为典型的是红星美凯龙、居然之家:通过互联网线上推广增加客流来源,并划分个别地区门店为试点。

“空降兵型”以“美乐乐模式”最为亮眼。将官网流量导入数百个小型实体店,通过实体店增加潜在客源的成单效率。

值得关注的是,美乐乐似乎并不甘于传统意义上的“小打小闹”,将新店标准从500平米一口气扩大到5000平米,并有传言称其计划在3年内新增该类大型实体店50100家。

有人戏称,“空降兵”美乐乐希望将之的“游击战”转为“阵地战”,凭借鲜有敌手的“空中火力”优势迅速吃掉大片市场。而“阵地战”与“游击战”有本质上的不同。此时,深谙家居卖场零售道的“陆军老将”袁伯银挂帅美乐乐,显得“正当时”也“得其位”。

作为创始人之一的美乐乐CEO高扬也向媒体证实了袁伯银出任总裁的消息。据了解,高扬将继续担任美乐乐家居CEO,而袁伯银则担任美乐乐总裁,全面负责美乐乐家居线下工作,着力于O2O的第二个OOffline)。

 

美乐乐是不是“经折腾”的“好婆家”?

 

近年来,越来越多知名职业经理人涌入家居界,因为行业的整体落后及分散格局,“跨界”赋予了这些“能人异士”大展拳脚的空间。

早先做音响营销的著名职业经理人姚吉庆先生曾先后加盟欧派、慕思,任职期间品牌行业影响提升有目共睹。从美的转投顾家的李东来先生也是职业经理人跨界的典型代表,最为知名的要数现任左右沙发副总裁俞雷先生,但年初俞雷先生在出任某家居品牌总裁一月后“闪离”,被不少媒体人惊呼:“看来传统家具企业还是经不起职业经理人‘折腾’”。

问题来了,美乐乐是不是一家“经折腾”的企业?

或许这个问题需要时间来给出答案,我们仅能从背景出发做一些揣测,推理的结果似乎对“袁伯银先生能迅速融入美乐乐团队”这一命题是积极的:

首先,美乐乐作为刚刚新兴互联网企业,应该没有传统企业内部盘根错节的病灶。其次,美乐乐的创始人团队均为IT科班出身,一般而言,IT人的思维相对制造人开阔。最重要的是,而袁伯银先生所擅长,或正式美乐乐的平台战略所稀缺的,若两种基因能充分融合,理应形成良性互补。

 似乎美乐乐团队对袁伯银先生的加盟早有明确的定位与规划。高扬表示,“袁总到任后,将会尽快融入美乐乐的管理团队,负责美乐乐的各项业务,但依据其自身特长,在产品供应链、网络技术、零售终端、宣传推广等几大业务模块当中,会更加侧重线下店面体系的扩展和运营。”此外,“在工作业务方面,袁总将向高扬及其他股东汇报。

有人将职业经理人跳槽看做“嫁女”,嫁出去的闺女能否“旺夫兴家”,考验的是“感情”基础,更是双方的智慧。袁伯银先生此番“嫁”到家业蒸蒸日上的美乐乐,我们有理由相信两种基因的碰撞能擦出更璀璨的火花!拭目以待!

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