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“双十一”开辟海外市场,美乐乐进口床垫新格局

10月17日,iphone6在中国大陆正式上市,距9月19日首售的时间差不多延迟了一个月。而在这段时间里,部分饥饿的铁杆“果粉”早已迫不及待,通过海淘、代购、香港行货等各种渠道购买。
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10月17日,iphone6在中国大陆正式上市,距9月19日首售的时间差不多延迟了一个月。而在这段时间里,部分饥饿的铁杆“果粉”早已迫不及待,通过海淘、代购、香港行货等各种渠道购买。

如果苹果玩的是全球粉丝经济、饥饿营销,那么电商跨境渠道搭建也将水到渠成。比如京东拟在年内建立海外仓储,阿里以跨境贸易作为未来的主要发展方向之一,美乐乐与新加坡家具商会会长宋梅容女士签订合作意向书,或将试水海外零售市场。无论是哪种形式,电商的跨境之路早已箭在弦上。

谁搭上了“双十一”的国际航班?

众所周知,海外市场作为电商的另一块待开发领域,就如一块滋味浓厚的奶酪摆在眼前,谁都想要分一块。即使是一小块也能起到“添砖加瓦”的作用,不仅电商品牌的知名度上去了,也能培养消费者的购物习惯。

而电商跨境可以打破既定的格局,扩宽进口产品的销售渠道,那么市场份额将如何伸展?这涉及到市场的转化,当众电商趋之若鹜,卖方市场转入买方市场,供过于求的时候,“造节推广”将成为营销战略的重要环节。比如即将到来的双十一,众电商似乎早已蓄势待发。

今年刚在美国完成250亿美元融资的阿里巴巴,计划开设天猫双十一海外专场,一是提升大促噱头,二是提升总体销售额;而中国家居电商领导品牌美乐乐是否会借双十一的契机“出海”尚不得而知,但其美国原装进口床垫或许会成为双十一的“新宠”。据了解,近日,美乐乐已到货的进口床垫会在10月中下旬进入发货阶段,并挑选部分畅销款式在体验馆内摆展,可供消费者试躺体验。

物流未必成双十一的软肋

另外,据中国快递协会预测,今年双十一当天的快件量预计将达到2.51亿件,比去年同期增长1亿件;11月11日至20日的快件总量则将达到5.1亿件,同比增幅超过70%。

如此庞大的快件量必然导致物流拥堵,无论是进口产品还是国内产品,都将面临一场前所未有的“物流浩劫”。不过,物流未必会成为电商大促活动的软肋。据了解,阿里的菜鸟网络已完成了在200多个国家和地区的物流资源布局,可实现全球包裹通达;京东位于上海的首个“亚洲一号”现代化物流中心(一期)于双十一之前正式投入使用。

而这不同于家具的大型物流派件,据了解,美乐乐为家具量身打造了14座相对完善的仓储体系,辐射全国300余体验馆,消费者下单之后可就近发货,大大缩短了产品与消费者的距离,在物流方面具有可控性。

进口床垫新格局,从小众到大众

据相关媒体预测,在全球电商快速发展和中国电商全球化的大趋势下,中国跨境电商交易规模将持续高速发展,电子商务在中国进出口贸易中的比重将会越来越大。业内人士也表示,中国的电子商务将呈现出爆发式增长,发展潜力巨大。

                                     (美乐乐进口垫现货已在部分体验馆内摆展)

当全球化已是大势所趋,进口产品也会越来越受消费者的关注。众所周知,进口产品的国内零售价往往会比当地高出数倍。因为除了本身的制造成本之外,还有各种海口关税和高昂的运费,如果是传统渠道,由于渠道结构相对复杂,利益链也会“滚雪球式”地增加,所以进口产品往往很小众化。

随着进口市场愈发扩大,已涉及餐饮、服饰、化妆品、汽车、家具等,得益于历史、品牌文化、知名度,大多在消费者脑海里形成了“好”和“贵”的概念。但随着经济的发展,尤其是电商的兴起,购买进口产品的渠道增多了,也就更加靠近大众消费市场。

据了解,美乐乐进口床垫的价格仅为国内零售价的1/2甚至1/3不到,在双十一期间或许还会有各种优惠活动。相较于一张几万甚至十几万的进口床垫对消费者来说意味着天价,美乐乐已把进口床垫的价格拉回理性。而这也助推了进口床垫从小众走向大众,扩大市场占有率。

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