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家具出口进入“换挡期”企业转型迫在眉睫

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近日,家具出口面临拐点的消息频频传出,家具行业今年出口持续下滑的消息也尘嚣日上。记者专访了中国家具协会理事长朱长岭。他表示,家具出口并不存在“拐点”,但今年继2009年家具出口首次出现负增长后,再次出现负增长。现实情况也在提醒家具企业,出口转内销迫在眉睫。

家具出口二度下滑

据中国家具协会理事长朱长岭介绍,今年上半年家具出口产值为246.14亿美元,同比下降5.83%,这也是继2009年之后第二次出现负增长。朱长岭表示,尽管上半年家具出口形势欠佳,但8月单月出口产值达到45.67亿美元,同比增长16.73%。因此1—8月家具出口达338.41亿美元,同比仅下降1.33%。

朱长岭告诉记者,事实上,中国仍是全球最大的家具出口国,规模约在500亿美元左右,去年全年的出口达到531亿美元,同比上升6.3%。从目标市场看,我国家具主要出口到美国和欧盟,两者之和占总份额的一半以上,而正是该两目标市场的出口额下滑导致了我国上半年出口的衰退。

朱长岭分析称,造成今年以来家具出口下滑的原因是多方面的。首先欧美经济形势的不见好转是造成出口下滑的主因;其次,欧美等国家的制造业开始回归,也在一定程度上影响了我国出口;第三,国内人工成本的上升,也造成许多企业的工厂转移到越南等国;第四就是美国对我国部分出口企业的木质卧室家具进行了反倾销诉讼。

广东某出口家具企业负责人告诉记者,由于近年来我国人工、能源、土地等综合成本的不断上涨,许多欧美企业将大量订单从国内转移到了越南,直接导致越南家具出口产业也在近年来保持着强劲的增长势头。据悉,2013年越南木制品出口额达57亿美元,位居世界第六、亚洲第二,其中对美出口增长超过20%。

家具行业进入“换挡期”

朱长岭表示,家具出口面临拐点的说法有些骇人听闻,但家具行业确实也由高速发展阶段进入中低速发展阶段,应该说,家具行业已经进入换挡期。从2006年开始,中国超过意大利成为世界出口第一国。今年上半年,4859家规模以上企业主营业务收入为3282亿,增长只有12.87%,产量增长4.30%,但利润增长17.32%,这说明行业已经从量的增长变为质的提高。

有业内人士告诉记者,目前来看,我国已有不少企业正在逐渐从外销或代工中走出,为提高毛利和市场空间,纷纷转战内销,从纯代工生产发展到设计、生产独自完成,甚至开始打造品牌、自建渠道。每年都去参加广州家具展、上海家具展的设计师王利民对记者表示,中国作为全球最大的消费市场,每年预计有5000亿元的家居消费能力,这个市场对于国内和国外的生产商来说,有很高的吸引力,内销市场总体上比外销市场更有前景。对于那些原来习惯于代工模式的出口型家具企业来说,目前开拓内需市场已经不能仅仅停留于口头喊口号。

朱长岭说,出口转内销对于部分出口企业来说,产品设计和制造问题应该不是很大,近年来流行的欧美风格也正是这些出口企业所擅长的,因此渠道建设和客户服务应该是出口企业急需加强的方面。“内需和外销的商业模式及生态环境都不一样。”EDIMASS内销市场负责人江学海说。他表示,尤其对于从订单型的外需市场转型而来的家具企业来说,内需市场确实面临着更大的挑战,最重要的就是思想上的转变,包括进行品牌化运作、服务意识的提高等。

本文转载自《中金在线》

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