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电商平台“泛家居化” 家居跨界成趋势

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近年来,随着房地产业不断发展和家居行业日渐成熟,消费者对家居产品也越来越挑剔,迫使商家不得不在服务和产品上下功夫,“泛家居”的概念越来越受推崇。在服务内容不断改善的基础上,泛家居又开始向电商平台延伸,线上线下相结合成为泛家居营销的主要手段。

商家“跨界”经营泛家居日渐流行

简而言之,泛家居就是家居行业的延伸。在人们的印象中,要装修一间房子、购买沙发或者定制家具,都要到专的店铺购买,例如买卫浴要到卫浴店,买橱柜要到橱柜店。但近年来,在家居市场悄然发生的变化,促使人们改变这一刻板印象。

随便打开一个泛家居网站,各式各样的家居信息扑面而来。其中有关于产品本身的介绍,还有企业、人物、对话、盘点等一切能带给消费者信息的延伸话题。在这样的地方,消费者不光能了解到所需产品的信息,更能获得对这一行业的广泛认知。

现在,卖衣柜的开始卖橱柜,橱柜店里还可以买衣柜、书柜、护墙板,家居厂商开始“跨界”营销、将业务向上下游延伸,逐渐成为一种趋势,这标志着泛家居概念越来越流行。

济南,市民走进那些较大型的家居卖场,如红星美凯龙、居然之家等,都能明显体会到泛家居的存在。伴随商家之间的合作互补,消费者可在泛家居的市场上获得从设计到产品再到服务的享受。

电商网络成泛家居软实力推广平台

当消费者登录微信、微博、各大网站时,经常能看到家居商家的推广信息。从实际的产品,到虚拟的服务,一应俱全,二维码扫一扫、APP下载等方式也屡见不鲜。可见,泛家居软实力的推广同样受到商家重视。

随着移动互联网的发展,推崇泛家居的厂商们,已不再将营销战场局限于实体产品上,同时利用网络平台笼络客户,将生意做大做强。有业内人士分析,泛家居线上销售拥有与实体店相似的展出内容,且优化了展出形式,能有效避免超成本的支出。加上电商平台有意识地引导,线上线下相结合,成为泛家居营销的主要方式。

当然,泛家居的概念也可能让一些商家“误入歧途”,就是将其片面地理解为只要把商场构建成家具建材灯具家电等品类齐全的超市,就是泛家居了。所以,商家在打造营销模式、消费者在选择家居产品时,都应保持一颗理性地头脑,选择真正符合市场和需求的东西,才能推动这一行业良性发展。

转载自家具迷

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