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家居电商美乐乐再度引领“网购燃烧的岁月”

发现好货FIND GOODS

8月20日,美国电商巨头亚马逊打算在中国大干一场,落脚点是上海自贸区。双方进行了一次规格颇高的签约仪式,签署了关于开展跨境电子商务合作的备忘录。
电商网购持续升温

会上传出消息,今年9月底,亚马逊将正式在上海自贸区设立国际贸易总部,发展跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务,该总部将成为亚马逊全球业务的枢纽。上海市委相关领导以及亚马逊高层均有出席。

                                                                                          
 
                                                                                                                                   (网上购物的热度就犹如女人们对奢侈品的痴迷)

有业内人士指出,Amazon.com有6000万种商品。测试期间,在美国亚马逊网站下单,货品直邮到中国,再到消费者手中,大概只需要7-10天。
同样是在亚马逊发布这则消息之后不久,媒体也披露国内一家主营家居产品的电商企业——美乐乐家居网,迎来一名“特殊”的客人。一位定居悉尼的顾客谷小姐通过网上交流在该网站上购买了一套价值12万元的家居产品,其中还包括美国进口床垫,这次购物经历不得不用“离奇”来形容。

两则看似无关紧要的新闻消息在笔者看来却暗藏玄机!一方面世界级电商巨头扎根国内拓展业务渠道,之所以用“拓展”是因为亚马逊此行主要是搭建跨境电商桥梁,将“港货”直接通过电商渠道输送到国内市场;另一方面,身处澳洲的华裔在购买自己的“刚需”商品时不惜“跨国追踪”,根据媒体的推算,是谷小姐购买的家居产品加上运费和关税,在美乐乐网购的价格也比在悉尼买划算。

国内电商规模交易两翼齐飞
无论是亚马逊高调来华,还是谷小姐越洋网购,折射出的尽是国内电商正在或即将扭转着人们的消费习惯,网购已成广泛趋势的背景内涵。通过一份最新数据亦可说明问题,据中国电子商务研究中心监测数据显示,2014上半年中国电子商务交易额约为5.66万亿元人民币,同比增长高达30.1%。
而电子商务的交易规模更是超过6.37万亿元,同比增长为26.7%。如果说,10年前电子商务可能还是一个较为抽象和冷的互联网概念的话,那么1年前的“双十一”天猫用350亿的交易额宣告了这个时代的到来。

在电子商务愈演愈烈的今天,网购的模式也在发生自我的基因重组和变化。从最开始的C2C到B2C再到如今颇为惹火的O2O、海淘,商业形式电商彻底颠覆了人们持有千年的商业活动形式。北京一名热衷网购的张先生表示,他常到网上“淘”一款保加利亚产的精油香水糖,网店代购可能需要一两周时间,品牌、价格也参差不齐,但通过电商平台,到货时间可以缩短到3天,原产地采购也让人更放心品质。

 

(美乐乐的做法从本质上其实也是亚马逊做法的一种类似)

热度背后有“阴影”
“这是最好的时代也是最坏的时代”英国小说家狄更斯在小说《双城记》的开篇为我们阐述了“every coin has two sides”道理。同样在电商这个圈子,日渐火爆的市场额和需求量的推动下,应该是步子大了,也有些“扯着蛋”!
从数据上看,中国网购市场发展速度超越美国、日本、德国等发达国家。2(两)年前的双十一,天猫的191亿就已经远远超过了美国的最大网络购物节“网络星期一”的当年(全年)销售额,跻身成为全球发展最快的网购市场。但是在诉诸增长的背后,也反映出来供应链条的扭曲畸形。
一方面,由于中国商品流通渠道过长,加上经济长期存在“重生产,轻流通”的弊病,造成流通产业集中度不高,从全国销售代理到省级销售代理,再到市级销售代理等,层层渠道,层层加价,扭曲了商品供应链,推高了商品价格;
二是中国物流成本过高所致。中国物流业发展滞后,公路、铁路、航空等运输市场发展(删)长期存在“重客流,轻物流”,使得物流专业化层次低。另外,中国道路发展也长期(更多是)“重建设,轻服务”,目前全球收费公路近70%在中国。一道道收费站,一次次推高商品价格,“掰弯”了供应链,导致商品价格20%至50%是运输成本。

                                                                                                          

                                                                                                                                                             (渠道填充 重塑供应链)

关键在于渠道
在这样的背景下,跨区域的电商开始兴起。上文提到的谷小姐的购物经历则可以用以成例。据了解,其购物的网站(删)美乐乐家居网在7月底宣布将销售美国进口的床垫的业务,价格是国内线下渠道经销商价格的二分之至三分之一。此举还引起了一场传统家居与家居电商(电商家居)的一场(删)旷日持久的论战。
但是从行业现状出发,美乐乐此举则是用自己的方法搭建了生产企业和消费者之间最短的渠道,压缩了原来(删)代理商、经销商堆垒的过长供应链,最大限度的让消费者以低价格享受廉价高端商品。
 当然对于电商的目前境遇,我们更多的还是应当扬长避短。因为在这个“网购燃烧的岁月”没有真正意义上的失败者,只有墨守成规的困守者,当然更多的还是意识超前的领航者。

 

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