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四川家具产业的“阵痛期”迫在眉睫

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       2010年7月4日,第十一届成都国际家具工业展在世纪城新国际会展中心如火如荼展开,而与此同时,一场探讨四川家具提档升级之路和全国家具产业“变革转型”的高峰论坛也在世纪城娇子会议中心拉开帷幕。如何才能使得中国家具产业迈进向高端产业发展的快车道?四川家具又将以怎样的方式在未来占据中国家具产业的崭新制高点?来自全国家具流通板块和制造板块的行业翘楚们纷纷“建言献策”。
        在本次“2010中国家具产业发展高峰论坛”上还“爆”出了另一消息:经过成都家具展组委会和全国工商联家具装饰业商会的沟通,下一届中国家居业总裁论坛也将落户成都,并在成都家具展展期举行。


四川家具的现状:     

        2008年,四川家具总产值316亿元,2009年则达441亿元,产业增速达40%;2006年,四川家具年出口总额仅2000万美元,2009年就达到1.8亿美元,翻了9倍……在7月4日召开的“2010中国家具产业发展高峰(成都)论坛”上,全国工商联家具装饰业商会会长丁佐宏用“川军崛起”感慨四川家具行业的高速发展态势。同时,不少前来参会的外省家具企业负责人也对家具业“川军”的前景惊叹不已。
       对此,专注于家具网络销售的美乐乐家具网(www.meilele.com)的负责人黄辉先生却有另外一种看法,“四川家具潜力巨大,但目前,全国家具产业都已进入了产业升级的转型期,四川家具想要走得更远,必须找准自己的定位。”黄先生说。


第一、创新才是出路
  四川家具产业过去注重“量”的生产营销方式,造成了当前产业转型期的发展困境。由于产品技术含量低,四川家具过去多走二、三线城市的营销路线,通过自建渠道,迅速占领了全国大部分工薪阶层市场,形成全国销量第一的态势。但这也造就了“四川家具就是中低档产品”的市场印象,销量虽大,利润率和附加值却不高。
“四川家具产业的核心问题,就是如何从量的扩张转向质的提升。”从“四川制造”转向“四川创造”已经成为众多四川家具企业的共识。黄先生说,“四川创造”不仅仅意味着设计理念的创新,更包含了企业经营模式、市场营销方法、产品质量管理等方面的创新,而实现创新的路径就在于竞争。
第二、“广东模式”可借鉴
        尽管四川已成为全国三大家具生产聚集地之一,可黄先生并不讳言差距:“现在四川家具行业走过的路,是广东等沿海地区十年前就走过的。”要撕掉“低端产品”的标签,必然面临新一轮的淘汰和竞争。业界看来,四川家具产业的“阵痛期”已经迫在眉睫。
        如何应对产业转型,实现提档升级?黄辉先生总结广东家具行业发展特色,给四川同行借鉴——“一是摆脱手工模式,实现工业化,制定出严格的质量标准和精细化管理流程,使产品品质得到保证;二是延伸产业链,从设计、原料、包装、销售到物流等,形成整体放大优势;三是汇集足够的创意和技术人才。”黄辉先生认为,正是这三大特点,造就了“全国家具看广东”的产业局面。
对四川家具而言,逐步脱离仿冒、学习的制造经营方式,打造出鲜明的本地创意设计特色,已是不可避免的前进方向;而产业链条上缺失的基材、涂料等业态,也成了必须弥补的短板。
第三、品牌铸就发展
        首先,政府需要长远稳定的规划。当前家具行业最需要的,是政府对产业的长远稳定规划。由于过去政府的产业规划时限都比较短,成都不少家具制造企业都已经搬过两三次家了。
        其次,行业协会等组织,则应更多地将注意力放在知识产权保护、行业诚信自律和发展战略整合上。以前,人们说起买家具就想到广东家具,但四川家具却凭借其准确的市场定位,在短短的时间内得以飞速发展。目前的四川家具,无论是从设计的样式、制造还是从家具本身的品牌而言,都已经具备了自己的特色,并拥有了相当数量的消费者。当前,四川家具在品牌打造上,需要投入更多的精力去关注知识产权,只有这样,四川家具这块特色标签才能在消费者心中打下更为深刻的印记。
       在这场行业大变革中,如何扩大“四川家具”这一地域品牌的影响,一直是业界思考的问题,同时也是美乐乐家具网关注的问题。任何一个品牌的发展都是制造、流通等多个领域共同作用的结果。我们想要进一步发展壮大,还必须改变很多人对家具产业的传统观念,甚至对家具企业的传统认识。如今,四川家具制造企业正发生着翻天覆地的变化,这种变化也让我们有信心去生产制造出让世人顶礼膜拜的顶级家具产品来。

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