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我国家具业2015年或将超2.4万亿

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日前,根据权威数据显示,中国家具产能已经占据全球的25%,成为名副其实的第一家具制造国。在刚刚改革开放的1978年,我国家具不过只有13亿元的市场总值,据最新数据表明,目前市场总值已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看,到2015年时,这个行业很有可能将会达到24300亿元的总产值。 中国家具产业在过去三十年经历了萌芽期、成长初期,现在处于成长中期,预计到2015年以后,才会真正进入成长成熟期。不过家具行业仍然从装饰材料、汽车等类目中脱颖而出成为近几年来社会零售领域增长最快的产业。北京林业大学教授林作新认为,我国的家具行业大致可分为四个阶段:上世纪八十年代及以前,是小作坊形式的供不应求时代;上世纪九十年代,家具生产向规模化生产的大销售时代;2000年以后,家具品牌逐渐形成的品牌化时代;以及2010年后,随着互联网技术兴起以后的电商时代。 在发展进程中,国内家具市场由于经历“大跃进”式的井喷增长,截至去年家具产业“内部产能过剩、外销形势颓靡”等问题开始逐渐显露,国内传统家具大卖场、家具工厂的“倒闭潮”“关店潮”也若隐若现。而随着电商时代的到来,传统的家具卖场或经销商也开始纷纷“触电”,谋求新的产业刺激点,特别是家具电商异军突起,瓜分家具交易的市场蛋糕。 但由于家具产品本身的大件、耐用型属性限制和物流短板,传统家具大鳄们触电后的效果却是参差不齐。号称投资超过3亿元的红星美凯龙电商平台“红美商城”在经历一波困境后,再度更名“星易家”艰难前行。而触电后的居然之家、月星家具、金海马等家居卖场也是处在“摸着石头过河”的阶段,并没有出现实质性的突破。 从另一层面看,电商出身的家具企业经营之路似乎就要顺畅的多。主营家居装修建材的齐家网通过扩展互联网店广度,提升到店流量转化量,逐渐走上了B2B2C的营销模式。而近两年上升势头较快的美乐乐家居网,通过“线上+线下”的O2O经营模式,借助国内知名供应商为跳板,开始向高端平台化运营的O2O电商过渡。 值得注意的是,目前国内真正意义上彻底将电商模式和家具销售完全融入的企业并不多,但是这可以看出在互联网时代未来的一种趋势即家具“上线”是必然的,传统意义上的家具“卖场模式”的聚焦效应正在弱化,而当电商形成一条从采购到营销、物流、服务都可以“数据化”的完美电商产业链以后,以O2O为主的各种电子商务模式或许会将家具的销售市场逐渐拆分和细化,进而影响消费者传统的家具购物体验,以获取更大的市场蛋糕。 对此,中国建材流通协会会长孟国强也曾表示:“电子商务是大势所趋。未来最可怕的,莫过于电商把卖场变成网购的体验基地。”包括美乐乐、尚品宅配、齐家网等家居电商正在占领传统家具销售市场的体验高地,但是家具电商的前景并不悲观,家具电商的出现为中国家具的蓬勃发展将起到很大的催化与促进作用。

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