商城: 床垫 沙发 鞋柜 衣柜 电视柜 地板 餐桌 餐椅 热点标签: 欧式 美式 现代简约 中式 古典 英式 韩式 法式

从供应链看美乐乐与宜家的“不谋而合”

1943年成立于瑞典的宜家,今天活跃在世界范围内大大小小的城市,以其“体验式”购物的独特优势,创造了一个企业在家居界长盛不衰的神话,这其中,宜家独特的购物模式成为其成功的一个重要因素。而近年来,不少国内的本土家居企业,也对这种“自助式”购物模式进行效仿,但因缺乏对“宜家模式”的本质探索,仅仅只是对浅显的外在经营方法进行简单复制,这种的“山寨式”模仿,在竞争日益激烈的家居市场,难成大器。
发现好货FIND GOODS

1943年成立于瑞典的宜家,今天活跃在世界范围内大大小小的城市,以其“体验式”购物的独特优势,创造了一个企业在家居界长盛不衰的神话,这其中,宜家独特的购物模式成为其成功的一个重要因素。而近年来,不少国内的本土家居企业,也对这种“自助式”购物模式进行效仿,但因缺乏对“宜家模式”的本质探索,仅仅只是对浅显的外在经营方法进行简单复制,这种的“山寨式”模仿,在竞争日益激烈的家居市场,难成大器。

                                                        (国内某家具城复制宜家购物模式)

宜家模式的成功因素,远远不止“自助式”购物这种营业模式,这背后蕴含的,是一系列强大的供应链系统作支撑,深入了解宜家可以发现,宜家的全球采购、仓储系统、设计研发等,都是铸就其成功的基石。而在国内家居市场,一些家居企业在购物模式上与宜家大相径庭,但其供应链系统却与宜家不谋而合,纵观这类企业,均在行业内小有成就,显示出一种“成功不可复制,但成功有规律可循”的微妙态势,而家居电商美乐乐便是这众多企业中的佼佼者。

美乐乐是一家成立于2008年的家具电商,在2011年开设第一家线下体验馆后,正式拉开O2O发展的帷幕,截止2014年4月,美乐乐已在全国190余座城市拥有数百家体验馆。而美乐乐家居网的年销售额,也从2008年成立初期的400万,到2013年的20亿,成为国内家居电商企业的龙头大佬。

国际品牌宜家和国内O2O电商品牌美乐乐,这两个经营模式和发展模式都大不相同的家居企业,却同样在市场上得到了消费者的认可,深入了解美乐乐,会发现在供应链上,美乐乐与宜家有着极大的相似之处。

全球采购整合优质资源

采购是企业控制成本和产品质量的一个重要源头,也是供应链上一个重要环节,因家具制作原材料的特殊性,不少家具企业的采购均以“就地取材”为原则,以避免长途运输带来的成本增加。

与传统家居企业不同的是,宜家采取的是全球采购的模式,这也是电商美乐乐所奉行的采购原则。这种在世界范围内进行原材料的筛选,能够助力企业的制作材料可以实现博采众长,例如在家具制作中所需用到的木材、皮革、油漆,美乐乐分别从实木资源丰富的亚欧非各国、皮革制作工艺成熟的意大利和环保指数更胜一筹的欧洲进口。这种“择优录取”的采购方式,能将全世界范围内的优质资源进行整合,虽然在采购运输成本上与传统企业相比有所增加,但能最大程度保证原材料的质量,从而进一步提高产品的竞争力。据了解,美乐乐是目前国内唯一实现海外大规模采购的家居企业。

                                                           (美乐乐的全球采购模式)

仓储布局缩短运输距离

由于国内一般卖场不设置储货大型仓库,许多大件商品,由远距离的家具生产厂运输至客户家中,这需要花费大量时间和物流成本,消费者的提货时间和所需支付的运输费用,也会相应增加。

目前,宜家在国内各地开设了14家商场,而实行卖场与仓库“一体化”的管理模式,在全国各地都有分布的商场布局,将货物与消费者的距离进一步拉近,避免了厂家到客户的远距离调配。与宜家有着异曲同工之妙的是,美乐乐在全国15个城市拥有大型仓库,每个仓库负责辐射区域的市场供应,根据客户的收获地点,就近进行货源调配,同样也缩短了货物与消费者之间的运输距离。去年年底,美乐乐创行业之先河推出了家具“限时达”业务,承诺现货商品7日内可送达至客户家中。“限时达”一经推出,在市场上赢得了不少消费者的赞誉,这也得益于全国范围内的仓储布局系统。

                                                                        (美乐乐青岛仓库)

原创设计成就“造血”功能

一个企业要想在行业内有长足的发展,避免跟风和模仿,拥有自身的“造血”系统,成为一个重要条件。在家居行业,这种“造血”功能尤为体现在家具的设计上。

在这方面,美乐乐与宜家显示出不谋而合的共鸣。宜家与美乐乐都有着专业的设计团队。畅销世界的宜家,将产品设计中心设置在总部瑞典;而深耕国内市场的美乐乐,将设计中心安放在视野广阔的深圳

                                                                         (美乐乐深圳设计中心)

有了“造血”系统,有效保证了设计产品在市场上的独特性,宜家的简约风格有目共睹,而美乐乐在家具设计上,则更多地呈现出一种“包容性”。所谓“包容性”,是指美乐乐在家具设计上较为自然、和谐,易于搭配。据介绍,美乐乐深圳设计中心的产品设计师们,和一线导购建立了紧密联系,同时每天都与消费者在网上进行互动,由此成就了以客户诉求为导向的家具设计原则,即所设计的作品均比较符合大众审美。这种大众化的审美表现在家具的匀称、和谐设计上,摒弃了一些过于个性化的“另类”设计,避免“突兀”设计作品的出现,而达不到好的家具搭配效果。这种设计原则使得美乐乐的作品易于搭配,“包容性”由此而来。

有了这种“包容性”优势,美乐乐在今年四月推出了“全屋购”业务,将全屋的家具进行专业搭配,为消费者提供“一站式”购物功能,不仅使家具购买更加便捷,也打消了顾客对于家具购买搭配不当的顾虑。

以O2O发展模式见长的美乐乐,在三年间开设了近300家体验馆,平均每间体验馆面积约1000平方米,以“小而优”的实用、体验功能为主。与美乐乐的不同的是,宜家是集购物、休闲、观赏、体验等为一体的大型独立家居商城,在店经营模式上,两者各有所长,并无冲突。但据了解,美乐乐将在今年六月,于成都市苏坡立交附近,开设首家体验馆“大店”,面积达5500平方米,一改其体验馆开设一贯坚持“低调”原则。有业内人士猜测,此举或是美乐乐将向自助式和体验式“宜家模式”迈进的一步,而事实是否如此,还待进一步观察和验证。

免责声明:美乐乐家居网部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递 更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。

网友观点

发表评论:请文明发言,发广告将被屏蔽IP

提示:你还可以输入200个字!

登录 | 注册 | 匿名评论请填写邮箱: ( 邮箱信息不会公开 ) 发送

热门频道

更多>> 热卖排行TOP4
全网爆款 大面积雕花装饰 优雅布艺软包餐椅 实木餐厅套装(1桌+6椅)

全网爆款 大面积雕

团购价:¥8599

已  售:137207

全网爆款 大面积雕花装饰 优雅布艺软包餐椅 实木餐厅套装(1桌+6椅)
1.5米卧室3件套(床+床垫+床头柜)

1.5米卧室3件套

促销价:¥5399

已  售:66788

1.5米卧室3件套(床+床垫+床头柜)
舒适黄牛真皮沙发 高弹性公仔棉真皮腰枕 带储物功能L型皮艺左转角沙发

舒适黄牛真皮沙发

本站价:¥7000

已  售:79641

舒适黄牛真皮沙发 高弹性公仔棉真皮腰枕 带储物功能L型皮艺左转角沙发
人气精品 优质实木框架 象牙白平开式2.0米四门衣柜

人气精品 优质实木

本站价:¥3980

已  售:16166

人气精品 优质实木框架 象牙白平开式2.0米四门衣柜
更多>> 新品独家首发
更多>> 全民疯抢商品榜
更多>> 全民疯抢商品榜