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高端智能转型拉开帷幕,中国家电业道路很曲折

当前中产阶层崛起,掀起的新一轮消费升级也带动整个家电行业的高端化发展。2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%;此外,更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化,价格已不是首要考虑因素,而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。
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 高端智能转型的大幕才刚刚拉开,摆在中国家电企业面前的道路还很漫长和曲折。

 如果不是市场真的不行了,消费需求真的越来越挑剔了,相信直到今天,一大批的家电厂商们,还是以卖的便宜,卖的低价为荣、为乐。从某种角度来看,当前一些家电产业出现的高端智能化新风口,属于“逼上梁山”的无奈之举。

 因为直到现在,很多家电厂商并没有真正找到可以持续推动“高端智能转型”的路径和模式。所谓的高端智能,又是一场以低价格为诱耳和驱动的转型。

 据一些媒体报道称,和过去每到“十一”家电价格战有所不同,今年十一黄金周,差异化、新技术成了家电企业新的竞争方向。在家电行业整体形势不容乐观以及新一轮消费升级背景下,高端市场早已成为家电巨头们的必争之地,也可以理解为“无奈之举”。

 由于当年的家电下乡、节能补贴等政策退出,加之房地产市场低迷,空调冰箱等白电市场一直处于低迷状态。今年以来,就连曾经一枝独秀的洗衣机市场也开始了下滑,进入调整期。冰箱市场更是已经接连出现四年多的跌跌不休。

 需求减少的中国家电企业们,只能开始从价格上提升以扩大营业额,即量跌利涨的方式转型。家电企业高端化转型成为整个家电市场低迷的一个突破点。今年国庆假期,很多家电厂商不再靠低价促销,而是在产品功能上推陈出新,定位高端市场。

 但是媒体忽略的一个现实是,相对于每年的五一黄金周,家电市场多是冲规模,十一黄金周的消费特点,一直是高端精品为主。并不是今年才出现的。以前,每年的十一黄金周多是外资洋品牌的天下,低端便宜货是越来越没有市场了。

 当然也应该正视到,近年来中国家电行业的高端化既有企业发展的内因,也有消费需求变化的外因。过去两年,规模驱动成为家电企业的策略,为了争夺市场份额,家电企业之间大打价格仗。很多低端产品已经跌出了成本价,企业盈利都成问题,只能通过高端产品来获取利润。

 当前中产阶层崛起,掀起的新一轮消费升级也带动整个家电行业的高端化发展。2016年家电产品的更新换代率将达到5.5%;此外,更有高达26%的中产阶层要求家电产品的品质高端化,价格已不是首要考虑因素,而是更注重高品质、高性能、功能更好、能带来更好的用户体验的家电。

 其实早在上世纪80年代,一台两小冰箱就要上千元,家电市场主流产品的销售价格30多年可以说并没有太大变化,不少家电从业人士也曾抱怨过家电价格低,很难促进行业健康发展。现在的高端化发展趋势可以说是家电行业转型升级所释放出的信号。

 但是,家电价格上涨的背后一定是产品功能和商业价值的提升,只有真正满足了消费者的高端需求,才能让消费者认同家电的高端趋势!从这个角度来看,高端智能转型的大幕才刚刚拉开,摆在中国家电企业面前的道路还很漫长和曲折。

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