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厨电市场逆势增长,高端厨电品牌抢占市场

消费升级趋势,高端厨电市场大有可为。从家电市场产品生命周期看,厨房电器市场逐渐成为中国家电市场最主要的增长驱动力。市场份额逐渐向少数龙头企业集中,品牌企业在增长,杂牌企业在淘汰。厨电行业高端化趋势从产品结构优化与产品均价提升将得到进一步加强。
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 国庆将至,2016上半年或多或少发生了一些变化,而我们家庭必不可少的家电市场,在这半年中又有什么新变动呢?
厨电行业增长幅度领跑整个家电市场。厨电行业在家电领域近年表现突出,市场规模增长迅猛,15年零售额同比增长10。5%,增长幅度领跑家电市场。横向比较家电行业其他板块,烟灶产品必需性不断提升,保有量长期提升空间大。

 消费升级趋势,高端厨电市场大有可为。从家电市场产品生命周期看,厨房电器市场逐渐成为中国家电市场最主要的增长驱动力。市场份额逐渐向少数龙头企业集中,品牌企业在增长,杂牌企业在淘汰。厨电行业高端化趋势从产品结构优化与产品均价提升将得到进一步加强。

 其中方太、老板、德意三巨头作为当前中国高端厨电市场上的领跑者。大品牌呈三足鼎立占领了全国市场的大部分份额。作为国内高端厨电品牌的前三强,方太、老板、德意均有自己鲜明品牌标签和实力价值,通过不同的价值点吸引着各消费段的客群。

 三十余年的发展和创新使老板在中国厨电领域已成为社会公认的领导品牌。也是国内迄今为止历史最悠久的专业厨房电器品牌。老板先后被授予中国名牌、中国驰名商标等;老板品牌,连续七年荣登“中国500最具价值品牌”,连续七年荣膺“亚洲品牌500强”。老板以一句著名的广告词“在中国每卖出十台大吸力油烟机,就有六台是来自老板”奠定了自己的高端厨电领导地位。老板厨电在立足线下的同时,大力发展线上电商销售模式从而提升产品业绩,扩大公司市场半径。目前,一二线电商市场趋于成熟,低线城市仍在发展期。

 另一定位高端的厨电品牌方太,始终坚持“专业、高端、负责”的战略性定位,品牌实力也在不断提升。现拥有吸油烟机、嵌入式灶具嵌入式消毒柜等七大产品线,全方位发展引领都市厨房新定义。同时方太厨电也在各大火爆的综艺节目中频频现身,更善于抓住实效热点,从最初的玩综艺热点,到节目播出期间同时玩起台网互动,再到后续拉动全民一起玩进来,从形式到内容进行了全方位创新,并联动各大新社媒的影响力发起集中式的传播,真正做到全民娱乐、一起玩出新的社会型效应,也引起了行业内外的强烈反响,更进一步延展了品牌联合综艺节目传播的深度与广度。

 然后三强之中德意电器最为低调。24年的发展历程,源于对德国“精湛工艺”的信仰,将意大利人追求极致美学的理念,践行在了每一次的产品研发中,将追求精益求精的传统工匠精神一路传承至今。坚守品质的同时不断进行技术革新,带动中国厨电行业的整体升级,现已成为国内具有核心竞争能力的、最现代化的厨卫电器企业之一。2016年CCTV-发现之旅频道特推出一档纪录片——《工匠精神》更是走进德意电器。节目将完整记录德意电器在24年时间里,如何用工匠精神来打造匠心品质的传奇故事。多年来把消费者需求放在第一位,多年来延续的精湛技艺和社会责任感,赢得了消费者、行业同仁、社会大众的肯定和支持。1998年,德意推出国内第一台嵌入式燃气灶具;2002年,研发了中国首款近吸式吸油烟机;2013年,全球首款全直流变频吸油烟机问世;2015年,全新的“穹顶式”系列吸油烟机凭借拢烟、吸力、风压、静音、一体配适等方面的优势惊艳市场…

 如今消费者对于整体厨房的需求日益升温,通过家装企业和厨电企业对整体厨房这一概念的不断推广,企业可以实现自身产品的“一站式销售”,经济效益更加突出,同时消费者能够体验到智能化厨房电器带来的便利,这一概念与家庭装修的融合,将直接带动厨电产品的市场爆发。德意、方太、老板三大品牌已逐渐占位整体厨房这一产业,也将为我国的厨电行业掀起一阵新的风潮。

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