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洗衣机销量出现负增长,LG以健康品质占领市场

对于市场的新增量和新机会,从洗衣机的品类结构变化当中可以发现,大容量、滚筒、变频、智能产品在销售占比中增幅非常明显。中国家用电器协会秘书长朱军认为,企业应当抓住高端市场的需求,朝着健康、智能化、品味方向发展,顺应消费者升级的潮流。
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 对于市场的新增量和新机会,从洗衣机的品类结构变化当中可以发现,大容量、滚筒、变频、智能产品在销售占比中增幅非常明显。中国家用电器协会秘书长朱军认为,企业应当抓住高端市场的需求,朝着健康、智能化、品味方向发展,顺应消费者升级的潮流。

 这与LG洗衣机的产品布局不谋而合,LG电子(中国)首席兼中国总经理穆刚认为:“中产阶级的消费需求来源于两个,一个是健康消费,一个是品质消费。LG洗衣机在全球市场已经获得连续8年第一,累计销售超过1.5亿台,在国外成熟市场取得的成绩,正是凭借健康和品质两大理念。”

 LG洗衣机产品一直聚焦在中高端产品上,70%的产品定价在6000元左右,在中国洗衣机消费市场中占比最多的4300-5100元区间段,LG的产品布局却非常少。但即便如此,LG洗衣机在中国市场的占有率并没有发生很大的变化,并且消费细分需求体现相对充分。

 穆刚坚信“好产品,必定有好未来”,虽然洗衣机市场现在面临着非常大的下行压力,但是细分市场还是有很多令人惊喜的亮点,健康洗、分类洗、洗护一体等等,都将高端市场洗衣机迎来很大风口,这种机遇源于中产阶级的崛起。

 瑞信的全球财富报告显示现阶段中国中产阶级的人口数超过1亿,李克强总理在常务会议上表示中国中等收入者已有3亿人,马云在中英商业峰会上中国将在未来10到20年累计5亿中产阶级。去年全球46%的奢侈品被中国人买走,中国已经变成世界最大的消费国,市场正面临着一场品质的革命。

 对于家电行业而言,产品的创新力一向是支撑品牌成长的强有力的后盾。朱军表示:“企业思想在转变,过去更依赖充规模充量去赢得市场,现在企业更关注的是消费需求,是技术创新。”

 精准把握中产阶级的品质需求,LG创新推出了颠覆行业的TWINWash双擎洗衣机,以及健康蒸汽洗衣机臻净C3。其中,双擎洗衣机是LG超前理念向市场推动革命性产品,颠覆传统洗衣模式,实现了滚筒、波轮洗衣功能合二为一,健康同步分类洗衣功能重新定位人们洗衣方式。而臻净C3定位主流市场,凭借蒸汽除菌、蒸汽清新、蒸汽柔顺的优势,再次刷新人们对健康洗护的认知,促进整个行业消费升级。

 凭借对于洗衣机产品健康、品质理念的经典诠释,LG在2016洗(干)衣机行业高峰论坛上斩获“2016年度中国洗衣机行业健康洗护领军品牌”。穆刚为臻净C3洗衣机制定了2018年销售100万台的目标,希望通过C3蒸汽洗实现LG洗衣机在中国市场的归位,并用洗衣机战略撬动LG白电的中国版图。

 “坚持优秀的产品,是LG电子未来在中国市场发展的根本。LG洗衣机一不缺领先的技术,二不缺过硬的品质,三不缺完善的服务。我们会结合当前的消费需求,不断推动引领趋势潮流的升级换代产品,保持产品力的领先,实现中国市场销售第一的目标。”穆刚表示。

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