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家纺产业遇冷,丝绸出口突围演绎“热火朝天”格局

近段时间以来,家纺行业不仅遭遇了“寒冬”,同时整个行业格局也面临着巨大挑战,家纺行业遇冷,家纺行业出口受挫,但丝绸出口却成为“寒冬里的一抹春色”,出口量持续上涨,呈现出一片热火朝天的喜人景象,今年丝绸再次实现出口销量翻番,那么丝绸出口是如何突围呢?丝绸出口是怎么样来迎合现代产业化格局和满足人们对于时尚需求的追捧。

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       丝绸一直以来在家纺行业中占据着举足轻重的位置,丝绸企业经过多年的沉淀、创新,对于传统厚重文化的吸取,迎来了丝绸行业的华丽转身,出现了众多世界领先的丝绸品牌,由单一的丝绸产品研发向整个丝绸产业链转移。丝绸是我国传统产业,具有明显优势地位,丝绸在欧美等国被视为“软黄金”,以奢侈、华丽、美观及独具东方神韵,成为经久不衰的时尚象征、贸易明星。



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丝绸行业如何突围
       从整个丝绸行业产业现状来看,全球大约75%丝绸来源于中国,中国丝绸文化产业主导着全球丝绸产业链前端,是国际丝绸市场原料输出国和加工大国。长时间以来中国丝绸纺织行业发展十分分散,真正专注于丝绸文化品牌建设的文化基地十分稀少,导致了“丝绸有产品无品牌、有品牌无知名度”的尴尬地位。



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1.高新技术提升传统产业
       传统丝绸行业其技术含量一直不高,使得丝绸附加值并不高,让多数丝绸行业在价格苦战中无法脱身,企业只有从创新上独辟蹊径才能在激烈的市场竞争中力拔头筹。



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2.高端丝绸展会为丝绸出口搭建快速通道
       随着社会经济的快速发展,丝绸行业结构得到极大改善,中国高端丝绸品牌如“雨后春笋”般不断增多,丝绸款式、种类、品种繁多,一些领先丝绸品牌企业还成立了专业化的营销中心,因地制宜地为各个不同的市场进行量身定制营销策略。建立起专卖店、商场专柜、代理商、电视购物等立体化、多形态的营销体系。丝绸品牌在境外注册商标,参加2011日本大阪国际服装展、法国巴黎国际时装展、杭州丝博会等高端国际丝绸家纺展会,构建覆盖欧美、东南亚、中东等地的国际市场销售网络。



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3.丝绸产品创新传统文化融入
       丝绸是传统工艺品,代表了中国深厚的传统文化底蕴,将中国传统文化演变植入丝绸产品之中,是丝绸打来世界贸易大的又是制胜法宝。把汉字、青花瓷、传统茶文化、唐装等中国元素植入,让品牌和中国文化交相辉映,从而带来经济效益的增长,以自主设计为主导、深度挖掘丝绸文化、兼顾国内外市场经营策略,为传统丝绸企业带来了增长动力。2010年以来,家纺企业均遭受外贸重创,但丝绸行业不仅未遭受影响,反而业绩呈现出翻番增长的喜人趋势。将文化创意融入传统行业,无疑给国内丝绸行业带来新生命力。


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