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“新时代、新生活”演绎“新家纺”,铸就“家纺”向“家居”的完美蜕变

家纺行业经过“百家争鸣、百花齐放”的阶段后,各种社会、经济、人文因素影响,使得家纺行业增长乏力,国家政策、传统婚嫁人数降低、人口出生率下降、人口红利降低、生活成本加大、社会总体支出能力变化、购买渠道多元化、消费多样化、渠道细分化等众多方面导致了家纺行业出现同质化严重、市场重叠、价格重叠、产业融合度低下、融资渠道单一、企业结构不合理等问题,让整个家纺行业面临巨大震荡,其实这是“家纺”向“家居”转化的必然之路。

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       1999-2009年期间中国家纺行业“一路高歌猛进”成为中国消费品行业中的一道亮丽风景线,家纺行业每年以高于国民生产总值2倍速度快速成长,百货公司专柜、专卖店、超市、大卖场专区、集团采购等各种传统渠道齐头并进、百花争艳,家纺产品从春夏到秋冬,不论是套件还是芯类产品,家纺企业每个季度都会推出数以千款新品,可谓争奇斗艳,琳琅满目,一派繁荣景象。随着社会经济的快速发展“粗放型”发展模式受到极大限制,近段时间家纺行业发展不仅停滞不前,还出现了产量、销售等下降的趋势。怎么样实现“家纺”向“家居”的完美蜕变呢?



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家纺行业发展现状
       家纺行业从2009年以来,特别是2012年以后,整个行业从“万马奔腾”的繁荣景象进入到“几家欢乐几家愁”的新境地。中国家纺行业经过多年高增加的同时,其行业存在的弱点并没有被消除,相反随着时间推移社会经济的快速发展,使得这些行业问题表现的更加突出。家纺产品同质化、产品附加值低、渠道单一化、投入产出率低、人才缺乏、创新不足等问题愈加明显。早期家纺行业槛低、资金投入低、技术含量低、创新力度不足,这时产生的大量品牌对于忧患意识、企业文化、品牌效益打造并不在意,这也造就了今天家纺行业洗牌的主要原因,导致大批品牌出现老去消亡的结局。



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未来家纺行业发展方向
       现代家纺在发展中深受“新时代、新生活”思想引导,“新家纺”在款式、种类、材质等方面更加齐全和丰富,家纺产品早已从终端配角逐渐成为市场新宠,在很大程度上完成了“家纺”向“家居”的完美蜕变。现在市面上家纺产品包括:床品、绣品、装饰布艺毛巾、植绒、毯类、皮革、窗饰遮阳帘、家纺辅料、儿童用纺织品、婚庆类家纺用品、功能性家用纺织品、厨浴用纺织品、新型纤维、壁纸壁布、功能性纤维、数码印花及缝纫设备等,那么家纺行业发展轨迹是如何呢?
       1.家纺行业洗牌不会在短时间内结束,在今后一段时间中陆续还会迎来一部分中小家纺企业由于各种原因出现倒闭、转业等趋势。当然也会出现一些发展势头良好的家纺企业,加快并购重组步伐,让企业资本组成会更加多元化,跨行业、跨区域进行合作。
       2.社会经济的快速发展,市场竞争必将日渐激烈,家纺行业销售渠道、消费人群、产品等都将被细分,然后进入一个全新阶段,线上、线下之间的竞争和融合会经一步加强,一些家纺企业将迎来一个不错的发展机遇。
       3.在家纺行业发展中“家纺”向“家居”蜕变是企业的必经之路,一些没有能力解决产品创新、质量提升、产品单一、销售模式单一等问题的企业,将会慢慢消亡,腾出多余的市场容量,会让一些目标明确、战略思维清晰、内部管理到位的企业快速填补市场份额。在家纺行业市场份额中可以预见,线下渠道萎缩已达到一定规模,不会再出现大面积实体店倒闭浪潮,企业对于产品创新研发、终端销售渠道拓展直接决定了其生存空间。
       4.“家纺”向“家居”的完美蜕变,让家纺产品种类款式不断扩张,在很大程度上满足了现代都市人对于“新家纺”的追捧。家纺行业的不断进步使得新型商业模式层出不穷,O2O的网络销售模式,让低迷的家纺行业尝到了“巨大甜头”,2012年以来电商领域家纺产品销售表现出“一枝独秀”的格局,家纺行业在电商领域突飞猛进的发展,网上销售额连年翻番,家纺作为标准化产品,未来线上销售大有超过服饰品类产品的可能。


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