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家纺行业“冰点”来临,是“逆流而上”还是“激流勇退”

促销、清仓、整顿、倒闭等词在近段时间以来频繁出现在家纺行业之中,今年家纺行业一片惨淡,不少实体店被迫关门,各大商场也不得不缩小营业面积从而减少经营压力,面对这一困境,大多数家纺企业选择“黯然退出”,但也有一些家纺企业选择“强势突围”,店面扩张、外移、上市等动作不断。那么在家纺行业“冰点”来临这段时间,家纺企业选择是“逆流而上”还是“激流勇退”呢?

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       近段时间常常会发现一家刚刚开店不久的家纺商家,就出现倒闭、转行、清仓等动作。那么究竟是什么原因导致了这一事件的发生呢?
1.家纺现状
       炎热夏季本就是家纺市场传统销售淡季,加之遭受经济大环境影响,各大家纺企业面临多重困境,生意更是凄凄惨惨,销售压力有增无减。虽然家纺店铺在数量上变化不大,但家纺进货量却大幅下降,最多时减幅近一半左右。今年促销、清仓、整顿、倒闭一直伴随着家纺行业,众多家纺企业和商家感慨:今年生意真的是异常难做,在2008年全球经济危机时家纺市场也没出现这一现象。在各大家纺商店、商场等地不难发现几乎每套床品打折幅度都低至4-5折,但挑选顾客却十分稀少。
2.家纺企业繁荣现象早已“不复存在”
       早期中国轻纺城家纺成品市场以自己的繁荣验证了家纺行业是一个金矿,布匹生意好不断向半成品演变,然后转向成品,家纺产业链条逐级完善,各大家纺商场、店不断增加,随着近段时间家纺行业的衰退,门店数量不断减低,商场中家纺经营面积也在不断缩小,同时家纺品牌数量也在不断减少。
3.内外交困让家纺业陷入“无序竞争”
       常言道“好花不常开”,家纺行业在经历了前几年高速发展之后,今年却一反常态的出现了一个“高台跳水”,销售情况一落千丈。从品牌家纺代理商口中得知,几年前家纺销售额基本上都以15%-20%幅度每年增长,但今年总销售额不足去年同期三分之二,出现这一现象最为主要因素为“电商冲击”,现代都市人大多都习惯了网购品,加上近年来网上团购流行,对实体店家纺影响巨大。但事实上,家纺业走下坡路的背后,原因还远远不止这么简单,在国际大环境中,人民币不断升值,一些家纺出口企业利润被无形挤压、濒临亏损边缘,让家纺出口企业遭受到巨大损失,一些家纺出口企业开始转向内销,这在很大程度上让国内家纺行业竞争环境更加残酷竞争,无序竞争更为激烈。
4.家纺行业创新程度底
       家纺在大多数人眼中是一个科技含量不高、花色千篇一律、花型雷同、同质化严重的行业,如果将众多一线家纺企业产品放在一起,很难分辨出来那些产品属于哪个品牌。这不仅是一线品牌劣势,更是整个家纺行业发展弊端。在家纺行业发展中抄袭、仿造、模仿、制假泛滥成灾,在很大程度上导致家纺业整体发展水平不高,并且一直徘徊不前。
5.家纺企业打造核心竞争力
       家纺业界人士纷纷表示,除去电商冲击、人们消费习惯改变以外,房地产行业低迷、三公消费受限、出口受阻等方面对家纺行业也造成了连带影响,那么家纺企业是“急流勇退”还是选择“逆流而上”呢?最近一则“水星家纺欲主板上市”消息在家纺行业内得到极大关注,与已上市家纺企业选择中小板不同,水星家纺此次瞄准主板。当然谋求上市只是极少数大型家纺企业才有资格考虑的事,而在家纺业中占多数的小企业、家纺店老板也有自己的看法。目前形势对于家纺行业来说既是危机也是机遇,当遭遇形势不好时,多数人会选择小心放慢步伐前进,如果这时你选择加快脚步很有可能快速超越其他竞争者,抢占市场份额。家纺企业打造核心竞争力显得尤为重要,独特的款式、图案、风格设计,虽然销售小众化,但具有个性,其竞争力不容小视。
6.家纺产业市场前景依然广阔
       敢于在不利形势下依然坚守甚至谋求更大发展的家纺企业,它们的信心从何而来?全国每年有1000万户家庭乔迁新居,这对于家纺行业来说是一个不小的需求。对于家纺产品消费而言,欧美人均为58美元/年,日本则高达101美元/年,而我国家只有6美元/年。随着社会进步,生活条件改善,家纺行业将迎来快速发展,家纺品牌培育、个性化产品研发、科技含量提升、产品创新等方面对于家纺企业发展显得至关重要。


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